호텔마케팅_국내의 호텔 및 호텔상품의 포지션 전략을 조사하고 장단점을 분석하시오.

목차

1.서론

2.본론
1) 국내의 호텔
2) 호텔의 상품 판매 전환

3.결론

4.참고문헌

본문내용

1. 서론

포지셔닝은 미국의 마케팅 전문가로 잭 트라우트와 앨 리스를 통해서 들어왔다. 소비자의 마음이나 인식에서 경쟁 브랜드에 비하여 특정 브랜드가 차지하는 위치를 강화하거나 변화시키는 전략을 말한다. 여기서 과거 마케팅과 광고는 기업의 입장에서 시작되었다. 그것은 적절한 제품을 만들어 광고를 통하여 소비자를 설득해 이익을 거둘 수 있다고 생각했다. 이러한 관점의 전환을 우리가 말하고자 하는 포지셔닝이라고 한다. 다시 말해 기업은 아무리 자신의 제품과 브랜드를 강조하여도 소비자가 다르게 인식한다면 소용이 없어졌다. 세계 최고의 브랜드라고 하여도 소비자의 인식이 다르게 바꿔버리면 의도하는 대로 보지 않는다. 그래서 기업은 제품이나 브랜드 자체를 자신의 의도대로 기획하고 생산으로 끝을 내지 말고, 소비자 마음과 인식에 어떻게 자리 잡을 것인가까지 계획하여야 한다.
다음 본론에서는 국내의 호텔 및 호텔상품의 포지션 전략을 조사하고 장단점을 분석하고자 한다.

2. 본론

1) 국내의 호텔

(1) 프리미엄 호텔 상품

코로날 19로 인한 호텔을 찾는 수요자의 모습이 달라지고 있다. 그래서 호텔들은 다양한 상품과 전략을 바꿔서 수요자들이 찾도록 하고 있다. 그 중 명품을 좋아하는 영 리치들의 명품 플랫폼 거래액 분석 결과와 연령대별 비중에서 2030 세대가 약 72%로 과반수이상을 차지해 구매력을 입증하고 있다. 즉 젊은 층의 영역으로 확장되는 것을 알 수 있다.

① 파크 하얏트 호텔 서울 ‘어텀 앳 더 파크’

하얏트 호텔의 호텔 상품명으로 사진을 찍으며 힐링을 하는 호텔 패키지 상품이 다. 주 내용으로 필름로그의 코닥 업사이클 필름 카메라를 제공하여 아날로그의 감성을 느낄 수 있도록 하는 힐링 패키지이다. 친환경 업사이클 필름카메라로 호캉스의 추억을 아날로그 감성을 담아서 기록할 수 있도록 하는 것이다.

참고 자료

광고 전략, 2013. 2. 25., 이명천, 김요한 포지셔닝
『광고학개론』. 서울: 커뮤니케이션북스. 이명천·김요한(2010년)
인크로스 마켓인사이트 , 프리미엄 호텔 시장의 마켓 포지셔닝