원격교육원 전공과목 수강 시에 직접 작성했던 과제(타 개인 리포트 참조 X)이며, 당시 10점 만점에 9점 이상 받았던 과제입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 가격의 개념
2. 가격결정의 중요성
3. 실제 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
여러분은 물건 혹은 서비스를 구매할 때 무엇을 가장 고려하시나요? 혹시 사려던 물건의 가격을 보고 구매를 망설여 본 적이 있으신가요? 아니면 전혀 구매할 의사는 없었지만 저렴한 가격에 충동적으로 물건을 사 보신 적이 있으신가요?
가격이 우리가 제품 또는 서비스를 구매함에 있어 어떤 영향을 미치고, 또 그런 가격은 어떤 방식으로 결정되는지 알아보고자 합니다.

Ⅱ. 본론
1. 가격의 개념
국어사전에서 ‘가격’의 정의는 ‘물건이 지니고 있는 가치를 돈으로 나타낸 것’이라고 되어 있습니다. 하지만 보다 넓은 의미에서 가격이란 제품이나 서비스의 소유나 사용으로 얻게 될 편익을 위해 고객이 포기해야 하는 모든 가치의 합을 말합니다. 그렇기 때문에 가격은 단순한 것이 아니다. 가격에는 상한선과 하한선이 존재하는데, 상한선은 고객이 제품이나 서비스에 대하여 지각하는 가치를 기준으로 정해지고, 하한선은 기업이 제품을 생산하는 데 소요되는 비용을 바탕으로 정해집니다.
가격은 기업의 매출과 수익에 직접적이고 결정적인 영향을 미치는 동시에 시장 수요에도 영향을 미치기 때문에 아주 중요합니다. 또한 마케팅 믹스 가운데 수익을 낳을 유일한 요소이며, 다른 마케팅 믹스에 비하여 가장 빠르게 이루어질 수 있고 변경 또한 매우 용이한 편입니다. 가격은 기업의 마케팅 활동 중에서 각종 법규로부터 가장 명확하고 많은 규제를 받기도 합니다.

참고 자료

마케팅관리론 통합교안, 『이정출, 경기대학교 원격교육원』
https://ko.dict.naver.com, 네이버 국어사전
우윳값 오르자 낙농업 위기? 사료비 폭등대책 마련해야,「농업경제신문, 21.10.13」
덜 마시는데도 오르는 우윳값... 원유가격 결정 방식 바뀐다. 「이데일리, 22.01.17」
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