카카오웹툰의 태국 진출 사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 웹툰 산업의 현황
2. 태국 현지 웹툰 시장과 경쟁사 분석
3. 카카오 웹툰의 태국 현지 마케팅 전략
4. 카카오 웹툰의 미래 마케팅 전략 제언

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
카카오 웹툰은 2021년 6월 태국에 처음 출시한 이후로 3개월 만에 태국 내 웹툰 매출 1위에 올랐다. 카카오 웹툰은 모바일 데이터 분석 플랫폼인 앱애니에 따르면 2021년 8월 태국 웹툰 플랫폼 중 네이버의 라인 웹툰을 제치고 매출 1위를 달성했다고 조사되었다. 카카오 웹툰 어플 역시 구글 플레이와 애플의 앱스토어에서 모두 1위를 차지했다.
이 중에서 가장 눈에 띄는 것은 매출의 성장세이다. 카카오 웹툰은 2021년 8월 한달 애플의 iOS 기준으로 전월 대비 35% 증가해 가장 빠른 매출 증가세를 보여주었다. 전체 엔터테인먼트 매출 상승 순위에도 3위에 랭크되었다.
이러한 카카오 웹툰이 태국에서 흥행하는 것에 주목해야 하는 이유는 태국은 동남아시아 컨텐츠 시장의 허브라고 알려진 곳이기 때문이다. 태국은 3G와 4G를 포함해 이용자가 4200만 명을 육박하며 동남아 지역에 한류 문화를 전파하는 교두보의 역할을 하는 국가이다.
여기서 주목해야 하는 점은 네이버의 라인 웹툰이 2014년 태국에 먼저 진출해 이미 만화 앱 중에서 매출 1위를 차지하며 이용자 수는 300만 명 이상을 유지하고 있었다는 것이다. 후발주자로 2021년 태국 시장에 뛰어든 카카오 웹툰이 이러한 시장구조에서 네이버 웹툰을 3달 만에 추월해 매출 1위에 등극했다는 점은 눈여겨볼 만하다. 후발주자임에도 어떠한 글로벌 현지 전략을 효과적으로 사용해 매출을 향상시켰는지에 대해 이번 보고서에서 알아볼 것이다. 이러한 글로벌 전략에 더불어 앞으로 미래에도 계속적으로 시장에서 우위를 견지하기 위해서는 어떠한 전략이 필요할지 구체적으로 제언해보도록 할 것이다.

Ⅱ. 본론
1. 웹툰 산업의 현황
코로나19로 컨텐츠 경쟁이 가속화되며 웹툰은 원천 지식재산권(IP)로 주목을 받으며 한류를 이끌어나갈 산업으로 성장하고 있다.

참고 자료

한국콘텐츠진흥원, 2020 웹툰 사업체 실태조사
한국콘텐츠진흥원, 2020년 하반기 및 연간 콘텐츠 산업 동향분석 보고서
양지원, “아세안 웹툰 시장 동향 및 진출전략: 인도네시아, 태국을 중심으로” “한국무역협회”, “TRADE BRIEF” NO.10, 2021.10.14
“라인웹툰 5주년, 현지 친화적 이벤트 전략을 통해 ‘웹툰’ 브랜드화”, <한국컨텐츠진흥원>, 2020 만화산업백서, 2021.09.28, https://koreancontent.kr/3812
김숙, “국내 웹툰 사업자의 동남아시아 진출 전략” KOCCA, 코카포커스 16-09호, 2016년
“일본 이어 단숨에 태국까지 점령한 카카오 카카오웹툰, 론칭 단 ‘3개월’ 만에 8월 웹툰 플랫폼 매출 1위”, <카카오 공식 홈페이지>, 2021.09.09, https://www.kakaocorp.com/page/detail/9566
“정채희”, “혁신적 UX, AI 추천 카카오웹툰, 해외 진출 첨병으로”, <한경>, 2021.08.02 https://magazine.hankyung.com/business/article/202107296146b
구민기, 김범준, “동남아 웹툰 라인이 선점… 카카오 못 따라올 것”, <한경>, 2021.07.05, https://www.hankyung.com/it/article/2021070579761
“강경주”, “카카오웹툰, 태국서도 통했다. 3개월 만에 '매출 1위' 등극”, <한경>, 2021.09.09, https://www.hankyung.com/it/article/202109093966g
“전현수”, “국내 게임사들이 태국에 진출해야 하는 이유”, 이코노믹리뷰, 2021.12, https://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=519509
“남혜현”, “글로벌서 날개 단 웹툰, 네이버-카카오 전략 차이는?”, 2020.08.10, https://byline.network/2020/08/10-118/