홈 엔터테인먼트와의 차별화를 꾀할 CGV 전략 기획서

소개글

공중 분석, PEST분석, SWOT 분석 등 기업에 대한 기본적인 분석에 기초해 만든 마케팅 전략을 정리한 레포트입니다.

목차

1. 조직철학
2. MEDIA
3. 기존 PR 활동
4. 목표 공중
5. 영향력 공중
6. PEST 분석
7. SWOT 분석
8. GOAL
9. 관계 단계 규정
10. 단계별 홍보 전략
11. 쟁점별 이성적 설득
12. 감성적 통합 메시지
13. 세부 전술
14. EFFECT

본문내용

1. 조직철학
- VISION : 지속적인 진화를 바탕으로 영화 관람환경뿐만 아니라 그 이상의 서비스와 감동을 전달하고, TOTAL LIFESTYLE을 선도하는 종합생활문화공간으로 도약한다.
- MISSION : 최초, 최고, 차별화된 공간에서 다양한 즐거움과 특별한 경험을 제공한다.

2. MEDIA
- 자체 페이스북 페이지를 통해 다양한 이벤트 진행 및 영화 정보 제공
- 자체 유튜브 페이지를 통해 CGV 관련 소식 및 이벤트 내용 전달
- 언론 PR을 통해 4DX, 골드클래스와 같은 특별관 및 새로운 서비스를 알리는 기사 배포
- CGV 대학생 마케팅 패널 ‘TOC’ 모집 및 운영

3. 기존 PR 활동
- 독립•예술 영화 전용관인 ‘아트하우스’ 론칭
- 시네마톡, 라이브톡, 큐레이터 등 다양한 토크 프로그램과 주문형극장 TOD, 월간 배우 등의 기획 프로그램을 통해 아트하우스 관람객들에게 깊이 있고 차별화된 영화보기의 경험 제공
- CGV 자체 페이스북 페이지를 운영하여 다양한 이벤트를 열고, 개봉 영화 정보 제공
- ‘커플 저격 프로젝트’를 실시하여 연인들의 영화관 데이트 지원
- 대형 스크린을 활용하여 영화관에서 ‘브라질 월드컵’, ‘러시아 월드컵’ 등 다양한 경기 생중계
- CGV의 영화 굿즈 전문 스토어 ‘씨네샵’은 키덜트족을 겨냥하여 캐릭터 굿즈를 출시했다.
- 나만의 사진이나 문구를 편집해 관람한 영화의 추억을 오래 간직할 수 있도록 한 디지로그 아이템인 ‘포토티켓’ 론칭
- 영화에서 튀어나온 듯한 할로게스트로 분장한 CGV 미소지기들이 영화관을 활보하며 관람객들에게 재미있는 볼거리 제공
- ‘드림 태그 프로젝트’를 진행하여 CGV의 아르바이트생인 미소지기들의 꿈을 응원함
- 팝콘 무한리필 이벤트 진행
- ‘아이맥스 마니아’ 등 특별관 관람객들을 위한 멤버십 서비스 론칭

참고 자료

없음