마케팅과 브랜딩의 색채 심리학 브랜드 컬러선호도조사데이터

소개글

"올바른" 색상을 고를 때, 색상 적합성에 대한 소비자 반응을 예측하는 것이 개별 색상 자체보다 훨씬 중요하다는 연구 결과가 나왔다. 만약 할리 사주들이 투박함을 느끼기 위해 그 제품을 산다면, 가장 잘 어울리는 색들은 그 감정에 영향을 줄 것이다.

심리학자이자 스탠퍼드 대학교 교수인 제니퍼 에이커는 바로 이 주제에 대한 연구를 수행했고, 그녀의 논문 "브랜드 성격의 차원"은 브랜드의 성격에 역할을 하는 다섯 가지 핵심 차원을 지적한다.

목차

1. 색상에 대한 일반적인 오해
2. 브랜딩에서 색상의 중요성
3. 남녀 컬러 트렌드
4. 색상 조정 및 변환
5. 나만의 팔레트 찾기

본문내용

설득과 관련된 색깔의 심리는 마케팅의 가장 흥미롭고 가장 논란이 많은 측면 중 하나이다.

문제는 항상 분석의 깊이였다. 색 이론은 복잡성과 뉘앙스의 주제이지만, 튀는 인포그래픽은 See'n Say 수준의 범위를 벗어나는 경우가 거의 없다. 그린 랜턴은 레몬을 레모네이드로 바꿀 수 없고 나는 우리 세상을 어둡게 하는 스펙트럼에 대한 현명한 결정을 내릴 수가 없었던 것.

<색상에 대한 일반적인 오해>
연구가 보여주듯이, 그것은 개인의 선호, 경험, 양육, 문화적 차이, 그리고 맥락이 종종 개개인의 색깔이 우리에게 미치는 영향을 흐리게 하기 때문일 것이다. 그래서 노란색이나 보라색과 같은 색깔들이 일종의 초특이적 감정을 불러일으킬 수 있다는 생각은 정확하다.

하지만 여전히 배우고 고려해야 할 것이 많다. 핵심은 색에 대한 결정을 내릴 수 있는 실용적인 방법을 찾는 것이다.

참고 자료

없음