경제학적 관점에서, 코로나19가 뷰티 산업에 미친 영향과 향후 전망

소개글

본 레포트는 코로나가 뷰티 산업에 끼친 영향을 경제학적 관점으로 바라보고자 하였다. 또한 엔데믹(풍토병) 전환 또는 코로나 종식 이후 산업 전망을 예측하여 향후 산업 마케팅을 진행함에 있어서 도움이 되리라고 판단한다.
다양한 참고자료와 문헌을 사용하여 작성한 레포트입니다. (국내외 레포트, 기사, 서적 등)

목차

I.서론

II.본론
A.코로나19가 뷰티 산업에 미친 영향
i.전 세계 화장품 수요 감소
ii.립스틱 효과 대신 마스크 효과
iii.니치 향수, 인센스 스틱 등 향료 제품 수요 증가
B.코로나19 종식 이후의 뷰티 산업 전망 예측
i.전체 메이크업 제품 수요 증가
ii.립 메이크업 제품 수요 특수 증가
iii.피부과 예약 비율 증가, 높아진 기초 화장품 수요

III.결론

IV.참고 자료
A.논문
B.연구 자료 및 시장조사자료
C.서적
D.기사
E.인터넷

본문내용

I. 서론
2019년도에 처음 등장하여 현재까지도 진행 중인 ‘코로나 바이러스 감염증- 19’ (이하 코로나)으로 인해 많은 것들이 바뀌었다. 비말로 인해 전염된다는 사실이 알려지면서 본격적으로 마스크를 착용과 사회적 거리 두기가 실시되었고, 언택트 생활이 지속되었다. 델타, 오미크론 등의 변이 바이러스로 인해 거리 두기 조치가 더욱 길어지면서, 코로나19 사태 이전의 모습과는 현저히 바뀌어 갔다. 의료, 교육, 외식, 건강 등의 많은 분야의 산업에 큰 영향을 미치고 있다. 특히 마스크 착용 의무화가 진행됨에 따라, 뷰티(미용) 산업이 어떤 방향으로 바뀌어 나갈지에 대해 관심이 쏠리기도 하였다.
이에 본 레포트는 코로나가 뷰티 산업에 끼친 영향을 경제학적 관점으로 바라보고자 하였다. 또한 엔데믹(풍토병) 전환 또는 코로나 종식 이후 산업 전망을 예측하여 향후 산업 마케팅을 진행함에 있어서 도움이 되리라고 판단한다.

II. 본론
A. 코로나19가 뷰티 산업에 미친 영향
i. 전 세계 화장품 수요 감소
대한민국 통계청의 ‘2021년 연간 온라인쇼핑 동향’에 따르면, 전체 상품·서비스 중 유일하게 마이너스 성장률을 기록한 품목은 바로 화장품이었다. 코로나 첫해 사회적 거리 두기와 비대면으로 매출 하락을 겪었던 여행, 교통서비스, 의복 등의 상품은 백신 접종률 상승 및 거리 두기 완화를 통해 다시 상승세를 보였다. 백신 접종률의 증가로 대부분의 품목이 매출 증가세로 돌아섰으나 화장품은 여전히 마이너스 성장이다. 19년까지 매년 20%대의 매출 증가율을 보였던 화장품은, 2021년 조사 결과 전년 대비 -1.8% 감소하여 3년 연속 12조 원대에 머무르면서 극심한 불황기가 지속되고 있다.

또한 국내 2021년 4분기 화장품의 해외 직접판매액은 7119억 원으로 43.8%나 감소했다. 이로써 2021년 화장품 해외 직접판매액은 3조 5001억 원으로 전년 대비 31.2% 감소했다. 2020년(5조 878억 원)에 비해 1.5조 원이나 매출이 빠지면서 총 해외 직접판매액 중 화장품 비중도 83.6%(’19)→85%(‘20)→80.6%(’21)로 감소했다.

참고 자료

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연세대 경영혁신학회 BIT, “마스크 시대의 새로운 '립스틱 효과”, Brunch