광고학_유익한 공익광고와 부정적인 공익광고_공익광고의 양면성

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. 공익광고의 이해
2. 공익광고의 양면성

Ⅱ. 본론
1. 유익한 공익광고
1)광고의 선정
2)광고의 해석 및 유익한 측면
2. 부정적인 공익광고
1)광고의 선정
2)광고의 해석 및 부정적인 측면

Ⅲ. 결론
1. 예방보다는 치료의 관점

본문내용

1. 공익광고의 이해

광고는 소비자에게 정보를 제공하고 전달하는 역할을 한다. 공익광고도 그 중 하나이다. 공익광고는 일반적인 상품성을 가지고 있는 광고와 다르게 공익성을 바탕으로 하는 것이 특징이다. 사회의 개발, 친선, 복지 등을 증진하고자 하는 목적으로 제작된 광고이며, 공익광고이기 때문에 공공의 이익을 위하여 사회제반의 문제들이나 인간존중이라는 정신에 입각하여 사회의 모든 이에게 알기 쉽고 설득력 있게 호소하는 광고이다.

2. 공익광고의 양면성

하지만 공익광고가 공공의 이익을 바탕으로 사회의 개발과 친선, 복지 등을 증진시키고자 하는 목적을 지녔다고 하여 그 광고가 반드시 유익한 것을 아닐 수 있다. 공익광고에서 유익한 광고는 어떠한 것이 있고, 부정적인 영향이 존재할 수 있는 광고는 어떠한 것이 있는지 본론에서 탐구해 보고자 한다.

참고 자료

없음