숙명여자대학교 심리학의이해 기말고사 일상생활에 적용된 게슈탈트 이론

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 게슈탈트의 이론의 개념

2. 게슈탈트 이론이 적용되어 있는 광고
1) 유사성의 법칙
2) 근접성의 법칙
3) 연속성의 법칙
4) 전경, 배경의 원리
5) 폐쇄성의 원리

Ⅲ. 결론

본문내용

I. 서론
인간의 행동과 심리를 과학적으로 연구하는 측면들인 심리학은 현대사회의 생활하는 여러 분야들과 연결되어 있다. 의식주, 사회, 예술, 건강 등 많은 부분들에서 활용되며 무의식적 혹은 의식적으로 사회 전반에 걸쳐져있다.
이러한 심리학적 측면에서 내가 주목한 것은 우리 일상에서 가장 흔하게 볼 수 있는 ‘광고’이다. 광고는 소비자의 구매결정의사인 심리학적 특징을 긍정적으로 구축하고 브랜드의 이미지 상승의 효과를 기대하는 것이다. 일정 자극 후에 소비라는 반응을 만들어야 하는 특징은 광고 안에서의 소비자의 심리적 반응을 야기시켜야만 하기때문에, 시각적, 청각적 다양한 부분을 제공해야 한다.
이러한 관점으로 우리 주변의 광고를 ‘게슈탈트 이론’과의 관련성을 적용시켜 관찰해 보았다.

II. 본론
-게슈탈트 이론의 개념
게슈탈트 심리학은 형태주의 심리학이라고도 불린다.
1910년대 하이머, 코프카, 쾰러등 독일 심리학자들이 창건하였으며 행동주의, 구성주의 심리학자들을 비판하며 등장하였다. 이 학파는 개체를 전체의 관점에서 통합적으로 이해하려고 시도한다. 인간의 정신 현상을 감각적 부분이나 요소의 집합이 아닌 전체성으로 구성된 구조나 갖고있는 특질에 중점을 두고 이를 이해한다.

참고 자료

이의정, & 강경애. (2016). 게슈탈트 이론에 의한 패션광고 효과에 관한 연구. 한국의상디자인학회지, 18(3), 37-56.
신현신, 신경아, & 선일기. (2009). 옥외광고 (sign) 의 레이아웃 구성 형태와 색상조화에 따른 차이가 수용자 기억과 상점태도에 미치는 영향에 관한 연구: 게슈탈트 이론을 중심으로. OOH 광고학연구, 6(4), 127-149.
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출처 http://blog.naver.com/fashionncom/22007433916
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https://kr.burberry.com/our-history/#/heritage/heritage