[대학과제] 광고에서의 스토리텔링 사례 - 나이키를 중심으로

소개글

광고에서의 스토리텔링 사례 - 나이키를 중심으로 대학 과제물로 제출한 리포트입니다.

목차

1. 메시지
2. 갈등
3. 캐릭터 모델
4. 플롯
5. 나레이터

본문내용

나이키 코리아의 “새로운 미래 A New Day / Play New” 광고가 스토리텔링을 잘 보여줄 수 있는 사례라고 생각하여 선정했다. 약 1분 40초가량으로, 한국 체육계의 부조리한 위계에 노출되어 있던 학생들이 이제는 자신들만의 ‘새로운 미래’를 만들고자 한다는 내용을 담고 있다. 다음은 스토리텔링의 5요소에 따라 광고를 분석한 내용이다.
먼저 첫 번째로 메시지다. 메시지는 스토리텔링의 메인 주제로서, 말 그대로 전달하고자 하는 것이 무엇이냐에 따라 달라진다. 즉 광고의 중심축으로, 메시지가 곧 광고의 목적이라고 볼 수 있겠다. 말하고자 하는 메시지가 명확하고 간결할수록 광고는 더욱 힘을 가진다. 메시지가 뚜렷한 광고는 그 형식이 실패할지라도, 소지의 목적은 달성하게 된다. 선정한 나이키의 “새로운 미래” 광고는 그런 의미에서 성공한 광고라고 본다. 이 광고가 전달하고자하는 스토리텔링의 메인 주제는 간단하다.

참고 자료

없음