(국제경영론) 당근마켓 멕시코 진출방안

소개글

"(국제경영론) 당근마켓 멕시코 진출방안"에 대한 내용입니다.

목차

1. 기업소개
1) 당근마켓이란?
2) 해외 진출의 필요성

2. 진출국 및 선정 요인
1) 국가 선정
2) 국가 특성

3. 진출 전략 설정
1) 시장 진입 형태

4. 현지 마케팅 전략
1) 초기 전략
2) 중기 전략
3) 후기 전략

5. 결론

본문내용

1-1. 당근마켓이란?
당근마켓은 동네에서 중고 직거래 할 수 있는 지역 기반 중고거래 스마트폰 애플리케이션 서비스이다. 국내 중고 거래 서비스 중 이용률 1위이며, 전체 이커머스 카테고리에서도 일간 활성사용자 수(DAU) 157만명으로, ‘쿠팡’을 이어 가장 많이 방문하는 앱으로 조사되기도 했다. 다른 중고 거래 서비스(ex. 중고나라, 번개장터 등)와 구별되는 당근마켓만의 특징은 ‘지역 기반’이다. 당근마켓에서 활동하기 위해서는 GPS를 이용하여 지역 인증을 받아야 한다. 즉, 내 주변에 있는 매물만 볼 수 있는 것이 당근마켓의 특성이다. 이러한 특성은 중고거래의 큰 맹점인 ‘사기 가능성’을 해결함으로써 소비자들의 좋은 평가를 얻었다. 직접 만나 거래하면 물건을 눈으로 확인할 수 있고, 어느 정도의 협상도 가능하다는 것이다. 현재 당근마켓의 유일한 수익모델은 지역을 타깃으로 한 광고이다. 당근마켓은 현재 정확한 매출 및 이익에 대한 정보를 밝히지 않고 있다. 그러나, 당근마켓은 궁극적으로 중고거래 플랫폼이 아닌 ‘지역 기반 커뮤니티‘를 목표로 하고 있고, 다른 수익모델을 구상중이다.

1-2. 해외 진출의 필요성
코로나19의 확산으로 비대면 거래가 증가하는 상황 속에서, 대면 거래를 중심으로 하는 당근마켓의 성장은 업계에서도 많은 관심을 받고 있다. 한국을 포함하여 전 세계의 중고 시장이 급성장중인 원인은 크게 두 가지로 볼 수 있다. 첫 번째는 코로나 19의 확산이다. 코로나 19의 확산으로 소득이 감소한 소비자들이 저렴한 중고품을 찾기 시작하였고, 사용했던 물건을 판매하여 금전적인 이득을 취하려 함에 따른 것이다. 두 번째는 스니커즈, 의류 등 희소성을 가진 상품을 프리미엄을 붙여 비싸게 거래하는 ‘리셀 문화’의 확산이다.

참고 자료

없음