소비자행동론-많은 사례에서 동일한 자극 혹은 정보에 대해서 서로 다른 지각(인식)을 갖게 된 사례를 간략히 소개해 주시고 그 차이를 유발한 가능한 이유를 설명해 주세요. 지각하는 개인의 특성(과거 경험, 지식, 태도, 가치관, 동기, 성격 등)과 자극물의 특성, 자극물의 사용소비상황 등 여러 측면에서 지각의 차이를 추론해 볼 수 있습니다.

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본문내용

두 가지의 사례를 들어 이야기 하고자 한다. 하나는 사물에 관련되는 것이고, 하나는 대선 토론을 보면서 상반되는 행동과 말에 대해 이야기하고자 한다.
먼저 이야기하려는 것은 4개 만원이면 편의점에서 500㎖의 맥주를 살 수 있다. 그리고 350㎖는 만 원에 6개를 살 수 있다. 그래서 사람들은 마트나 다른 곳에서 구매하던 것을 편의점에서 구매하는 욕구들이 크게 나타난다. 예전 사람들은 가까운 곳에서 구매하거나 대형할인점을 이용했다. 편의점은 비싸다는 인식 때문에 꺼리는 부분도 있었다. 그런데 맥주를 4개 또는 6개를 자신의 기호에 맞는 맥주를 골라서 살 수 있다는 측면에서 좋은 효과가 생긴다. 같은 맥주가 아닌 다른 맥주를 여러 개 골라서 마셔도 다양한 입맛을 즐길 수 있으며, 다른 것을 즐기는 지인들과도 공존할 수 있었다. 만원이라는 비싸지 않은 돈으로 구매를 하면서 소비자는 만족감을 느낀다.

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