(A+발표자료) B2B기업 브랜드전략 - COSMAX의 국내 및 해외 포지셔닝 및 브랜드 전략 연구

소개글

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목차

1. 회사소개
2. 성장배경
3. 브랜드구조
4. 국내, 해외 브랜드 전략
5. 중국 내의 브랜드전략
6. 참고문헌

본문내용

독자적 노선
1990년대 일본 ODM 기업 ‘미로토’와 기술 제휴해 발전
OEM 사업으로 회사의 지속가능성을 장담할 수 없다고 판단, 미로토와의 관계를 끊고 독자적 연구·개발 조직을 꾸리고 사명을 한국미로토에서 코스맥스로 바꿈

사업의 부진
1997년 외환위기, 2003년 카드 사태, 소비심리 위축, 회사는 적자

대처 시장의 변화에 빠르게 대응
- 당시 분위기 : 대기업 브랜드 <신생 저가 브랜드숍이 인기 (상품납품)
- 기업 이미지보다 우수한 품질을 합리적인 가격으로 납품하는 게 ODM 기업의 본연에 더 신경 씀

참고 자료

http://www.edaily.co.kr/news/news_detail.asp?newsId=01380886615830848
http://www.etnews.com/20160111000444
https://jmagazine.joins.com/forbes/view/313303
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2016/11/28/2016112800446.html
http://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=9766
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=624390&year=2016
http://www.beautyhankook.com/news/articleView.html?idxno=9287