샤넬이 불황을 모르는 이유(샤넬의 브랜드파워와 충성도를 중심으로)-3P
- 최초 등록일
- 2022.03.06
- 최종 저작일
- 2022.02
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소개글
"샤넬이 불황을 모르는 이유(샤넬의 브랜드파워와 충성도를 중심으로)_3P"에 대한 내용입니다.
목차
1. ‘당근하다’와 ‘오픈런, 그리고 ‘샤테크’의 공통점은?
2. 독보적인 브랜드파워를 지닌 샤넬
3. 브랜드파워를 위한 조건 1. 개방과 공유
4. 브랜드파워를 위한 조건 2. 신뢰
5. 브랜드파워를 위한 조건 3. 공동체 가치창출
6. 미래의 명품, 미래의 샤넬
본문내용
‘당근하다’와 ‘오픈런, 그리고 ‘샤테크’의 공통점은?
‘당근하다’와 ‘오픈런’, 그리고 ‘샤테크’라는 단어들의 공통점은 무엇일까? 정답은 바로 코로나 바이러스가 발발한 이후 대한민국에서 활발하게 검색되고 있는 신조어라는 것이다. 먼저 ‘당근하다’라는 신조어를 살펴보자. ‘당근하다’는 대표적인 중고거래 플랫폼 당근마켓에서 중고상품을 거래하는 행위를 말한다. ‘당근하다’라는 신조어가 전 세대에 보편적으로 확산된 이유는 무엇보다도 당근마켓이라는 플랫폼이 신선한 컨셉으로 소비자의 마음을 이끄는 데 성공했기 때문이다. 하지만 당근마켓이 주목받고 있는 또 다른 이유는 환경에 대한 달라진 공중의 인식 변화에 있다. 사회적 거리두기가 전국적으로 확산되고 집에서의 일상이 보편화되면서 일상적으로 사용하는 일회용품의 사용량이 어마어마하다는 사실을 뒤늦게나마 깨닫게 된 것이다.
참고 자료
오픈런: https://terms.naver.com/entry.naver?docId=20890&cid=43659&categoryId=43659
샤테크: https://ko.dict.naver.com/#/userEntry/koko/e07d01a77042694fab37ea6358886ff5
샤넬 가격인상:
https://www.chosun.com/economy/market_trend/2021/11/03/ZFIRGB2OAVHQVLEQXBXTW6VPA4/
3대 명품 브랜드 유치와 백화점 매출의 연관성: https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=258979
면세 매출 타격: http://www.newsprime.co.kr/news/article/?no=528677
샤넬 잉크 라이브러리: https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=25865442&memberNo=11677635
리셀러 접근금지 조치: http://www.segye.com/newsView/20210707515268?OutUrl=naver
샤넬 화장품연구소: https://news.naver.com/main/read.naver?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000313034
