마케팅관리론-혼수용 가구를 고르는 구매 의사 결정 과정과 사무실에서 쓰기 위한 단순 도구를 구매하기 위한 구매 의사 결정 과정의 차이점

소개글

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"마케팅관리론-혼수용 가구를 고르는 구매 의사 결정 과정과 사무실에서 쓰기 위한 단순 도구를 구매하기 위한 구매 의사 결정 과정의 차이점"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 소비자 행동의 특성과 이해
2) 구매결정의 행동유형

3. 결론

본문내용

마케팅 활동을 수행하기 전, 우리는 여러가지 선행조사를 할 것이다. 마케팅에서 가장 중요한 요소 중 하나는, 소비자 구매의사 결정과정에 대해 정확하게 파악하는 것이다. 소비자의 구매의사 결정과정을 잘 파악한다면, 마케팅 계획을 수립하고, 진행 및 결과까지 성공적인 마케팅 활동이 될 수 있다. 하지만 마케팅이라는 특성상 여러 상황에 따라 다양한 마케팅 방법이 존재하는 만큼 항상 같은 결과가 나오기란 쉽지 않다. 예를 들면 주제에서 제시했듯이, 혼수용 가구와 사무실에서 사용할 단순도구의 제품군, 제품 구매의 타깃(개인,기업)을 누구(어떤것)로 삼았는지, 어떻게 유통(구매장소)할 것인지. 가격 등에 따라 다양한 구매의사결정 형태가 나타날 것이다. 이번 레포트는 혼수가구와 사무실에서의 단순도구 구입 시에 소비자 행동과, 구매의사 결정과정의 차이점에 대해 다루어 보려고 한다.

참고 자료

SMAT A모듈 에듀윌 양용훈,유지영,박정아 (2021) 외