경제와 사회 ) 130년 동안 세계 최고의 필름업체로 전세계 필름시장의 3분의 2를 차지했던 코닥(Kodak)이 파산에 이르게 된 원인을 기업가, 경쟁, 그리고 시장과정의 개념을 이용하여 설명하시오

목차

1. 〔주제1〕 130년 동안 세계 최고의 필름업체로 전세계 필름시장의 2/3를 차지했던 코닥(Kodak)이 파산에 이르게 된 원인을 기업가, 경쟁, 그리고 시장과정의 개념을 이용하여 설명하시오.
2. 〔주제2〕 맥도날드나 스타벅스, 이마트 등이 가격을 올리지 못하게 하고, 엉터리 제품을 판매하지 않고, 형편없는 서비스를 제공하지 않게 하는 것은 무엇 때문인지 설명하시오

본문내용

코닥(Kodak)은 1881년에 조지 이스트만이 사진 필름을 만들어내면서 시작된 기업으로서, 대량으로 필름을 생산해내는 데에 성공하면서 크게 성장하였다. 코닥사 제품들은 카메라를 대표하는 대명사로 쓰이며 매우 높은 판매량을 자랑하였으며, 세계 최초로 휴대용 사진기를 개발하였다. 이러한 코닥의 성공과 성장은 소비자들에게 새로운 제품을 제공하며 다른 경쟁자를 가지지 않고 승승장구하는 듯 보였다.
하지만 코닥은 2006년부터 필름 카메라의 판매량이 하락하면서 직격타를 입고 2012년에 파산 보호 신청을 하게 된다. 코닥이 파산에 이르게 된 가장 큰 이유는 수요의 급격한 하락이다. 디지털 카메라가 개발되고 많은 사람들이 디지털로 사진을 인쇄하게 되면서, 필름 카메라에 대한 수요가 급격하게 하락한 것이다. 재화 시장에서 공급은 그대로 존재하는데 수요가 매우 낮은 경우에는 가격이 하락하게 되는데, 가격이 일정 수준 이상 하락하게 되는 경우 생산을 위해 드는 비용보다 낮아지기 때문에 더 이상 하락할 수 없게 된다. 그럼에도 불구하고 수요와 공급이 균형을 이르지 못하면 생산자들이 더 이상 안정적으로 재화를 판매할 수 없게 되는 것이다.

참고 자료

“전략적 브랜드관리”. 안광호 저. 학현사. 2019.06.20.