시장조사론 ) 1. 척도(4가지)에 대하여 개념과 특징을 정의하고, 사례를 들어서 보충설명하시오 2.비확률표본추출방법과 확률포본추출방법의 장단점을 비교하여 설명하고 각 6가지 방법으로 분류 후에 핵심적인 내용을 정리하여 설명하시오

목차

1. 설문 1의 답
1) 척도(4가지)의 개념과 특징
2) 사례

2. 설문 2의 답
1) 비확률표본추출방법의 장단점
2) 확률표본추출방법의 장단점
3) 6가지 방법으로 분류

본문내용

1.척도(4가지)의 개념과 특징 “심리척도의 종류”, 교육문화연구소, 최종접속일 21.10.25.
척도는 어떠한 특성에 대하여 강도나 양을 파악하는 과정을 의미하는 것으로, 그 대상이 변수에 있다. 이러한 척도는 다양한 방식에 따라서 측정될 수 있기 때문에 시장 조사나 마케팅 조사 시에 유용하게 쓰이는 방식이기도 하다. 척도는 크게 네 가지의 유형으로 명목척도, 서열척도, 간격척도, 비율척도로 구분할 수 있다. 이떄 주어진 값들을 나타내기 위한 통계량으로는 평균과 중앙값, 그리고 최빈값 등이 존재한다.
이하에서는 척도에 대하여 보다 심도있는 고찰을 실시해보고자 한다. 이때 척도의 개념 및 특징에 대하여 살펴보고, 이와 관련되어 있는 사례의 제시를 통하여 그 이해도를 높여보고자 하였다.
(1)명목척도
명목척도는 자료에 대한 측정 수준이나 통계에 대하여 그것을 이용할 요약 통계량이나 통계 검정법들 중 질적 자료를 위한 방법으로 사용되는 척도의 방법이다. 명목척도를 명명하기 위해서는 명명의 대상의 고유성을 주되게 나타내고자 하는 방법으로 볼 수 있다. 대표적인 명명의 예시로는 전화번호나 성별, 이름, 주소 등이 존재한다.
명목척도는 순서나 사칙연산의 개념이 불필요한 불가산 집합이라는 특성을 가지고 있다. 이때 각각의 명목척도가 나타내는 번호는 결국 단순한 번호로 차례의 의미가 없기 때문에 질적 자료로 분류할 수 있는 것이다. 그리고 이러한 자료들은 수치적인 측정이 불가능한 것이라고 볼 수 있다.

참고 자료

이동근, “텔레마케팅의 이해 7- 마케팅조사의 종류 및 특징2”, 아웃소싱타임즈, 최종접속일 21.10.25.
https://www.outsourcing.co.kr/news/articleView.html?idxno=87201
“심리척도의 종류”, 교육문화연구소, 최종접속일 21.10.25.
https://www.edulabkorea.com/reference/psychology.php?ptype=view&idx=525&page=4&code=psychology