고전소설<심청전>을 모티프로 한 광고콘텐츠 비평

소개글

피키캐스트 광고 '현대판 심청이'가 고전소설 패러디로서 갖는 의의와 한계

목차

1. 서론

2. 본론
2.1. 피키캐스트 '현대판 심청이'
2.2. '현대판 심청이'의 고소설 패러디로서의 의의
2.3. '현대판 심청이'의 고소설 패러디로서의 한계와 대안

3. 결론

본문내용

하루에도 새로운 서비스와 제품이 쏟아져 나오는 현대 사회에서, 광고의 역할은 점점 커져간다. 광고 제작자들은 소비자들에게 더욱 참신한 방법으로, 그들의 기억에 남도록 자신들의 서비스를 어필해야 하는 바, 그 과정에서 광고에 소비자들과의 문화적 공감대를 형성할 수 있는 다양한 요 소들을 삽입한다. 광고에 사용되는 참신한 슬로건이나 음악, 스토리 등은 소비자들 사이에서 ‘밈’ 이 되어 새로운 문화를 양산한다. 이러한 현상을 종합해 보았을 때, 현대 사회에서 광고가 하나의 문화 콘텐츠로 자리잡은 것은 부정할 수 없는 사실이다.
광고에서 수용자들에게 강력한 기억 효과를 제공하는 효과적인 방법 중 하나는 스토리텔링이다. 일련의 스토리를 통해 소비자들에게 제품이나 서비스를 각인시키는 것인데, 그 과정에서 수용자 들에게 잘 알려진 고전소설을 패러디하는 경우가 종종 있다.

참고 자료

없음