브랜드 디자인 전략 사례 (KGC인삼공사 정관장)

소개글

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목차

1. 브랜드 소개 | KGC인삼공사 정관장
2. 건강기능식품 산업의 최근 동향
3. 정관장의 브랜드 디자인 전략
4. 경쟁 브랜드 소개 - 농협, 동인당

본문내용

“ 건강기능식품 산업 성장 배경 및 동향은?”
- 코로나19로 라이프스타일이 급변하며 건강과 미용을 함께 챙기려는 소비자 증가 추세
- 국내 소비자들의 건강기능식품 구매 경험률도 해마다 증가하여, 2017년 71.6%2019년 78.2%까지 상승.
- 홍삼 제품의 경우 발전 가능성이 가장 높게 점쳐짐: 2005년 5000억원2017년 1조6000억원 규모로 3배 이상 커졌으며, 올해 2조원 규모 증가 예상됨.

“홍삼시장 주요 Point”
- 국내 홍삼시장 압도적 1위 브랜드임에도 지속적 매출하락, 2030세대 홍삼에 대한 부정적 인식 극복 필요

1. 신종 코로나19 등 바이러스 확산 지속으로 인한 소비자 건강에 대한 관심 증대
- 건강, 면역 트렌드가 시장 점령

2. 2030 포미족 건기식 관심 증가 시장 내 큰 손으로 자리매김
- 스스로 건강을 챙기는 ‘셀프 메디케이션’ 트렌드
- 이들을 타깃으로 한 제품 출시 多

참고 자료

없음