통합마케팅커뮤니케이션 IMC 전략 ) 기업 또는 브랜드를 임의 선정하여 IMC전략을 조사하고 정리하여 보고서를 작성하시오.

목차

1. 페이스북 브랜드 개요
1.1 기업브랜드 개요
(1) 브랜드의 개념 (2) 브랜드요소 (3) 브랜드의 역할
1.2 페이스북의 주요 개요
(1) 페이스북의 역사, (2) 페이스북의 주요 기능

2. 페이스북의 마케팅전략
2.1 브랜드의 이해
(1) 브랜드의 개념 이해 (2) 브랜드자산 형성과정 (3) 브랜드자산의 구축관리
2.2 페이스북의 브랜드
(1) 브랜드 마케팅 전략 (2) 페이스북의 미래가치 및 홍보

3. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 페이스북 브랜드 개요
1.1 기업브랜드 개요
(1) 브랜드의 개념
-재품, 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁자들과 차별화하기 위해 사용
-독특한 이름, 상징물의 결합체
-특정 판매자가 자신의 제품, 서비스를 경재자의 제품 및 서비스와 식별, 차별화 하기 위해 사용하는 이름, 용어, 기호 또는 심벌 디자인 이런요소의 조합

(2) 브랜드요소
-브랜드를 식별하고 차별화
-언어적 요소: 브랜드 네임, 슬로건
-시각적 요소: 로고와 심볼, 캐릭터, 패키지, 타이포와 컬러
-청각적 요소: 징글, CM송

(3) 브랜드의 역할
-소비자 측면
제품 탐색의 비용 감소, 제품 선택의 위험요소 감소, 제품 선택의 의존도 향상
-기업 측면
제품 취급 및 관리의 단순화와 재고, 재무관리의 효율화, 지적재산권의 확보

1.2 페이스북의 주요 개요
(1) 페이스북의 역사
-미국의 유명 소셜네트워크 서비스 웹사이트
-2004년 2월 4일에 개설
19살이었던 하버드대학교 학생 마크 주커버그가 학교 기숙사에서 사이트를 개설 및 창업
개설 첫달에 더스틴 모스코비츠, 크리스 휴즈가 동업자로 합류
-2005년 9월 2일 고등학생 학생들도 가입 가능
-2005년 말 미국과 캐나다, 영구 등 7개국의 2,000개 이상 대학교 및 2만 5,000개 이상의 고 등학교에 네트워크 형성
-2006년 9월 11일 전자우편 주소를 사용하는 13세 이상 모든이들에게 개방
-2006년 야후에서 10억 달러에 이르는 인수제안 하였으나 이를 거절
-2007년 마이크로소프트가 2억 4,000만 달러를 투자
-2008년 말 마이스페이스를 제치고 SNS 분야 선두주자로 발돋움
-2009년 9월 가입자수 3억 명 돌파
-2012년 5월 나스닥 상장회사
미국 캘리포니아 서부 펠러앨토에 본사
-2016년 가입자수 15억여 명 확보
-미국에서 가장 많이 사용되는 소셜 네트워크 서비스이며, 웹상에서 이용자들이 인맥을 형성 할 수 있게 해주는 웹사이트

참고 자료

페이스북의 역사
페이스북, 두산백과, 네이버지식백과