[2021-2학기]이마트 제천상권 공략사례 (A+)

소개글

세명대학교 마케팅전략론 2021년도 2학기 과제인 "이마트 제천상권 공략사례(A+)"에 대한 내용입니다.
판매하고 있는 모든 관련 자료는 만점을 받은 레포트입니다.
자료의 case 분석 기준년도는 자료 내 언급이 없을 경우 해당 과목의 교재 출판연도인 2007년 이전입니다.

목차

1. 이마트 원주점 개요 (0.2장)
2. 원주 이마트의 제천상권 공략 실패의 원인을 분석하여 보시오. (1장)
3. 주어진 시장조사자료를 분석해 볼 때 이마트의 목표시장과 바람직한 포지셔닝이 무엇이라고 보는가? (0.5장)
4. 원주 이마트의 제천시장 공략을 위한 구체적인 마케팅 방향을 마케팅 믹스별로 제시하시오. (0.5장)
5. 원주 이마트의 상황을 SWOT 분석을 활용해 체계적으로 제시하시오. (0.5장)
6. 이마트 등 외부 대형할인점의 적극적인 시장공략에 대응한 기존 선두업체인 홈마트나 하나로 쇼핑의 대응 마케팅 전략을 제시하여 보시오. (0.5장)
7. 대형할인점의 지방상권 침투로 지역상인들의 생존이 위협받으며 지역경제의 기반이 흔들린다는 우려가 있다. 반면 저렴하며 품질 좋은 다양한 제품을 선택할 기회가 부여되는 등 소비자 입장에서는 긍정적인 요인이 많으며 환경변화 적응도에 따라 기업운명이 결정되는 것이 당연하다는 주장도 있다. 귀하의 생각은 어떠한가? (0.5장)

본문내용

0. 들어가기에 앞서
마케팅전략 과목의 두 번째 마케팅 case분석 과제 주제는 “이마트의 제천상권 공략사례”이다. 해당 사례의 구체적인 내용과 토의과제를 살펴보았을 때, 이마트 원주점의 제천상권 공략에 관한 주제임을 확인할 수 있었다. 즉, 본 주제는 이마트 제천점이 개점한 2009년 12월 이전에 이뤄졌던 사례로 예상된다. 그렇기 때문에 나는 과제의 맥락을 상통하기 위하여, 1~5번까지의 내용은 이 과제를 작성하는 시점을 2000년대 초반이라고 가정한 후 해당 과제를 완수하도록 하겠다. 나머지 6~7번은 시점을 임의로 가정하지 않아도 될 것이라고 판단되어 현 시점인 2021년을 기준으로 작성하도록 하겠다.

1. 이마트 원주점 개요
1993년 할인점이라는 업태를 국내에 처음 소개하면서 국내 할인점 시장을 개척하여 선도업체로 등장한 이마트는 10년 만에 모기업인 신세계 백화점을 유통업계 정상에 재등극시켰다. 이마트는 경쟁이 치열하고 주력업태인 할인점 시장에서 매출과 시장점유율, 인지도, 마케팅 인프라 등 모든 면에서 독보적인 자리를 지켜내고 있다. 1999년, 강력한 노하우와 자산을 바탕으로 이마트는 강원도 원주시 북원로 1928에 이마트 원주점을 개점하였으며, 지역점포로서 뿌리내리기 위한 다양한 노력 끝에 원주상권에서 상당한 시장점유율을 확보하였다.

참고 자료

마케팅 성공 실패 이야기 ㅣ 채서일, 김훈 저 ㅣ 비앤엠북스 ㅣ 2007.09.03.