광고관리) 국내 기업 빙그레 IMC 분석 (ATL, BTL, SWOT, 소비자분석, 경쟁사 분석 등 포함)

소개글

광고관리 기말대체 과제물로 빙그레를 IMC, ALT, BLT, 소비자 분석등 다양한 방법으로 분석하고 경쟁사 또한 분석한 과제물입니다.
열심히 했고 좋은성적을 받은 과제물입니다.

목차

1. 브랜드 선정 동기

2. 브랜드 소개

3. 해당 업계 분석

4. 경쟁사 분석

5. 빙그레 분석
1)SWOT
2)ATL
3)BTL

6. 소비자 분석

7. 빙그래 향 후 IMC 전략

8. 후기

본문내용

브랜드 선정동기

1. 기업에 대한 인식변화
기업의 광고를 접하고 기존에 가지고 있던 기업의 이미지에 변화가 생겼고 그 후 관심있게 지켜보고 있었음
2. 자료 조사 및 접근의 편의성
국내 대기업으로 공개된 정보가 많으며, 언어적 접근성이 좋다

빙그레

사업분야
냉동과 냉장의 생산과 유통망 확보을 기반으로,
아이스크림(냉동)사업과 우유 및 발효유(냉장)사업을 통해 안정적 수익기반을 확보하고 있음.
또한 상온상품을 꾸준히 수출하고 있음

경영이념
<빙그레사상>-도산 안창호 선생이 강조한 민족의 웃음

참고 자료

없음