[경영전략] 뷰티브랜드 '쿤달'의 해외 시장 진출 전략(성공사례) 및 시사점

소개글

뷰티 브랜드 '쿤달'의 해외 시장 진출 전략, 성공비결, 시사점에 관한 ppt 20장(표지포함) 분량의 레포트입니다. 2021년 상반기 기준으로 작성되었습니다. 경영전략, 특히 해외 시장 관련된 과제를 수행하는 분들께 도움이 될 만한 자료입니다.

목차

1. 기업 및 산업 현황

2. 해외 진출 배경

3. 해외 진출 전략
1) 34가지 향으로 경쟁우위 확보
2) 비즈니스 파트너십을 통한 성공적 직접수출
3) 현지 법인 설립 통한 생산우위 확보
4) 고객을 탐구해 서비스를 차별화

4. 현재까지의 실적
1) 온라인
2) 오프라인

5. 성공 이유 분석 및 시사점
1) 성공 요인
2) 시사점

본문내용

< 국내 시장의 성공 후 새로운 시장 발굴의 필요성 >
• 대기업이 아님에도 제품력만으로 충분히 고객을 매료시킬 수 있다는 국내시장에서의 입증.
• 2017년 쿠팡 뷰티 카테고리 전체 판매량 1위 달성, 국내 대표 드럭스토어 ‘올리브영‘ 입점, 누적 판매수량 100만개 돌파 등의 성과를 기록함.
• 이러한 국내 시장에서의 탄탄한 성공 및 안정적 기반을 토대로, 해외 매출이 전무했던 상황에서 내수 시장의 한계를 극복하고 새로운 시장을 발굴하고자 하였음

참고 자료

없음