한샘 서비스 마케팅

목차

1. 주제선정 이유

2. 국내시장 규모 & 이케아

3. 한샘과 이케아의 분석
1) SWOT
2) STP
3) 4P

4. 마케팅 전략

본문내용

1. 주제선정 이유
- 국내 수입 가구 시장 국산 가구보다 큼, 국산 가구 기업의 성장 방해
- 세계적 기업 이케아의 국내 진입에 따른 위기 확산
-> ‘만약 우리가 한샘 관계자 라면…?’ 기업 조사와 전략을 구성

3. 한샘 소개
부엌, 침실, 거실 등 주택의 각 공간에 가구와 소품, 조명 등을 제공하는 토탈 홈 인테리어 기업
이 세상에서 가장 가고 싶고 머물고 싶은 곳이 자신의 집이 될때 건강,화목, 성공이 시작됩니다.’

참고 자료

이케아 시장 분석 시 참고 자료 1 http://www.ikea.com/ms/ko_KR/about-the-ikea-group/company-information/index.html
http://www.ikea.com/ms/ko_KR/about-the-ikea-group/company-information/index.html
이케아의 기업방향 참고자료
이케아 스왑분석 참고자료
http://businesscasestudies.co.uk/ikea/swot-analysis-and-sustainable-business-planning/opportunities.html#axzz3JgN6bloU 영어 버전
http://blog.naver.com/solch1121/20202025606 블로그 요약정리 버전
http://www.strategicmanagementinsight.com/swot-analyses/ikea-swot-analysis.html
영어버전 이케아 스왑분석
http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20141121_0013310286&cID=10408&pID=10400
이케아의 오만한 태도에 관한 뉴스 기사(약점)
http://danmee.chosun.com/site/data/html_dir/2014/11/20/2014112003122.html
국내에 들어온 이케아 가구의 가격 문제(약점)
http://daily.hankooki.com/lpage/economy/201411/dh20141121152727138060.htm
이케아와 가격 경쟁을 펼치기 위해 할인하고 있는 국내 업체
http://www.nocutnews.co.kr/news/4330365
일본해와 관련된 이케아 제품 불매운동 (위협)
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC61&newsid=01394006606254888&DCD=A00306&OutLnkChk=Y
이케아의 강점
http://news.mtn.co.kr/newscenter/news_viewer.mtn?gidx=2014112009441726425
http://news1.kr/articles/?1958678
이케아와 한샘 총 가격비교