대중문화의 이해_2021년 현재 대한민국의 대중음악 신에서 활동하는 음악인(솔로, 밴드, 팀)중 하나를 선택하여 그들의 포지셔닝 전략을 분석하시오.

목차

1.서론

2.본론
1)방탄소년단 개요
2)포지셔닝
3)방탄소년단 포지셔닝

3.결론

본문내용

미국은 세계의 1위 음악 시장 규모를 자랑하며 그러한 상징성으로 말미암아 세계적으로 모든 아티스트의 꿈의 무대이자, 궁극적인 목표로 여겨지기도 한다. 더불어 그만큼 진입이 어려운 시장으로 자리 잡고 있다. 국내를 비롯해서 특히나 동아시아 한류 시장을 점령했던 원더걸스나 보아 그리고 비와 소녀시대 등 내로라하는 여러 아티스트가 도전장을 내밀었지만 높은 진입장벽과 한계에 부딪히게 되면서 번번이 그러한 성과를 내지 못하고 있던 시장이었다.
그러나 2012년을 기점으로 하여 싸이의 강남스타일이 엄청난 성공을 거두게 되면서 세계적으로 K팝의 인기영역이 전 세계로 뻗어 가는 본격적인 계기가 되었고, 미국 시장에 대하여 기대감을 가지게 하기에도 역시 충분했다. 그러나 강남스타일 발매 이후 글로벌 시장에서 아직까지 원히트 원더라고 해서, 대중음에서 한 개의 싱글 또는 곡만으로 큰 흥행을 거둔 아티스트 정도에 머무르게 되면서 규모가 이전보다 커진 K-POP의 소비층을 만족하게 할 후발주자가 눈에 띄지 않는 상황이 된 것이다. 이렇게 국내의 대중들에게 있어서 미국 시장이 잊혀질 때쯤 갑작스레 방탄소년단의 미국 시장의 성과가 보도되기 시작했다.
방탄소년단은 2013년에 데뷔했으며 힙합을 주 장르로 하는 7인조 남성 아이돌 그룹이다. 소속사는 국내의 중소기획사라고 하는 빅히트 엔터테이먼트이다. 당시에 국내의 남자 아이돌 시장이라고 하면 대체로 3대라고 하는 SM과 YG 그리고 JYP가 팬덤의 대부분을 구성하고 있었다. 특히나 2012년에 데뷔한 EXO는 늑대와 미녀를 시작으로 해서 거대한 팬덤을 만들게 되었고 그 이외에도 역시 빅뱅과 샤이니 그리고 비스트와 인피니트 등과 같은 아이돌로 인하여 해당의 시장이 매우 치열했던 때였다.
사실 중소 기획사 출신으로서 대형 기획사들이 가지는 자본력이나 미디어 장악력 그리고 팬덤의 규모 등의 부분에서 현저하게 뒤처지는 것이 당연한 상황에서 데뷔를 하게 된 방탄소년단은 2013년도에 데뷔한 팀들 중에서는 대체로 좋은 성적을 낸 것이 사실이지만 그 이후에 이토록 큰 성공을 할 것이라고 기대할 정도의 수준은 사실 아니었다.

참고 자료

포지셔닝을 만났을 때, 광고 마케팅이 확 달라진다!/김훈철/컴온북스/2003
스페이스 마케팅에 따른 포지셔닝 방법론/김인숙/김영욱/2015/학술발표대회 논문집/Vol2015