스토리텔링 광고 성공포인트, 사례, 이론적 고찰

소개글

마케팅 커뮤니케이션 프로젝트
스토리텔링 - 광고, 이야기를 만나다

목차

1. 스테로텔링 광고 선정이유
2. 스토리텔링이란
3. 스토리텔링 광고의 성공 포인트
4. 사례로 보는 스토리텔링
5. 스토리텔링 광고의 이론적 고찰
6. 스토리텔링 광고의 Critical Point
7. 맺음말

본문내용

▣이야기•스토리라는 말이 사회·문화·경제 분야에 넘쳐나고 있다. 영화나 드라마에서 시나리오가 가장 중요하다는 이야기는 상식이 되어버린 지 오래고, 광고에도 스토리의 중요성이 떠오르고 있다. 그런 한편으로 엔터테인먼트(Entertainment)의 요소가 중시되고 있다. ‘에듀케이션(Education)’에 오락의 요소가 첨가되어 ‘에듀테인먼트(Edutainment)’라는 합성어가 생기기도 한다. 놀이성의 증대로 보이는 이 사회문화적 현상은 사실 ‘이야기성’의 증대와 맞물려 있다. 왜냐하면 놀이는 ‘내가 참여해서 만드는 이야기’이기 때문이다. 특히 요즘에는 ‘이야기’라는 명칭보다 ‘스토리텔링’이라는 명칭을 더 많이 쓰고 있는 상황이 눈에 뜨인다. 스토리텔링(Story-telling)이라는 용어가 보편화되고 있는 것이다. 이러한 스토리텔링은 스포츠, 컴퓨터 게임, 만화, 디자인 등 다양한 분야에서 사용되고 있지만 본 팀은 광고에 관한 스토리텔링을 연구하고자 한다.

▣일찍이 애플(1984)은 IBM에게 빼앗긴 컴퓨터 시장을 탈환하기 위해 슈퍼볼 경기장에서의 특이한 광고를 통해 새 모델 매킨토시 128K를 소개하였다. 이는 IBM이 만들어 놓은 낡고 획일적인 사고의 틀을 애플이 깨버리겠다는 다소 자극적인 내용을 담은 스토리텔링 형식 광고의 시초라고 할 수 있다.

참고 자료

없음