동일한 제품(예-의류)을 쇼핑몰, 소셜커머스 등 온라인에서 구매한 경험과 백화점, 복합 쇼핑몰 등 오프라인에서 구매한 경험을 각각 떠올려 어떠한 대안 평가과정을 거쳐 구매를 했는지 구체적으로 차이를 비교해 보시기 바랍니다.

소개글

"동일한 제품(예-의류)을 쇼핑몰, 소셜커머스 등 온라인에서 구매한 경험과 백화점, 복합 쇼핑몰 등 오프라인에서 구매한 경험을 각각 떠올려 어떠한 대안 평가과정을 거쳐 구매를 했는지 구체적으로 차이를 비교해 보시기 바랍니다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 식품 구매 선정 기준
2. 온라인 구매
3. 오프라인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

구매의사결정이란 소비자가 구매에 대한 어떤 문제를 인식하고, 그 문제를 해결하기 위하여 몇 단계의 과정을 거쳐 최선의 결정을 내리는 것이다.
소비자가 제품을 구매하는 출발점은 소비자의 구매 문제 또는 욕구의 인식이다.
소비자는 동기 등 여러 가지 요인에 의하여 구매에 대한 필요성을 인식한다.
이에 따라 소비자는 구매정보를 탐색하여 몇 개의 선택 대안들을 평가하는 과정을 거친다. 욕구는 소비자행동의 동기에 있어서 중요한 역할을 한다. 왜냐하면 소비자행동을 유발시키는 동기의 직접적인 원인을 제공하는 것이 바로 욕구이기 때문이다. 욕구란 ‘어떤 사람이 추구하는 바람직한 상태와 실제상태의 차이’라고 할 수 있다.

참고 자료

안관호 저. 마케팅원론, 학현사, 2018
김미정 외 4명 저, 마케팅원론, 형설출판사, 2020