이브생로랑 브랜드디자인 전략과 브랜드자산(력셔리 브랜드 디자인 전략)

소개글

디자인매니지먼트 중간고사 대체 레포트 35점중 33점을 받았습니다. 평균 점수보다 월등히 높았습니다. A+을 받은 레포트입니다.
이브생로랑의 디자인전력과 브랜드 자산과 연결성에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 서론
2. 이브생로랑의 브랜드 아이덴티티
3. 이브생로랑 제품
4. 이브생로랑의 리브랜드
5. 이브생로랑의 재정적 가치
6. 결론

본문내용

력셔리 브랜드를 떠올리면 샤넬, 구찌, 이브 생 로랑, 디올 등 많은 브랜드들이 떠오를 것이다.
수많은 럭셔리 브랜드 중에서 패션으로 사회적 혁신을 일으킨 이브 생 로랑의 브랜드디자인 전략은 어떤 것이 있을까? 그리고 이브 생 로랑 브랜드를 떠올렸을 때 어떤 것들이 연상되는가? 역사와 함께 혁명을 일으켰던 이브 생 로랑, 해당 브랜드를 떠올렸을 때 그 기업이 추구하는 가치는 무엇이라고 생각하는가? 생로랑의 가치와 브랜드 자산에 대해 알아보고 브랜드 로고 변경 이후 생로랑의 매출과 전략에 대해 말해보고자 한다.
이브 생로랑은 디올 디자이너로 시작하였다. 디올의 주 고객은 중년들이 많이 존재하였는데 이브 생로랑은 다소 개방적이고 파격적인 패션으로 젊은 층에게는 사랑을 받았지만 디올 고객층에게 큰 충격을 안겨주었다. 이런 이브 생로랑의 충격적인 패션으로 그는 군입대를 하게 되었고, 그의 연인 피에르 베르제를 만나 ‘이브 생 로랑’ 브랜드를 런칭하게 된다. 이브 생 로랑 브랜드가 혁신으로 떠오를 수 있었던 것은 단순히 시각적인 디자인이 아닌 그의 패션과 그의 브랜드에는 이브 생 로랑의 삶과 가치를 볼 수가 있다. 해당 보고서에서는 이브 생 로랑 디자이너의 의도와 사회적인 이슈를 어떻게 다루고 무엇을 보여주었는지에 대해 자세히 분석하도록 한다.

참고 자료

https://brunch.co.kr/@loudsourcing/74
이브 생로랑과 68세대의 만남 -성차별 폐지에서 포스트모던, 서이자
오트쿠튀르의 변화와 개념 확장에 관한 연구, 임지아
이브 생 로랑 디자인 연구, 2010, 이예은
이브 생 로랑의 시그니처 룩에 대한 연구, 권정은, 이연지, 엄소희
http://koreafashion.org/info/info_content_view.asp?num=374&pageNum=&cataIdx=803&clientIdx=413&SrchItem=&SrchWord=&flag=2
https://dddangmi.tistory.com/681
http://theviewers.co.kr/View.aspx?No=780069
https://toricouple.tistory.com/entry/2020516-%EC%BC%80%EB%A7%81Kering-%EC%A3%BC%EC%8B%9D%ED%88%AC%EC%9E%90-%EB%B6%84%EC%84%9Dfeat201%EB%B6%84%EA%B8%B0-%EC%8B%A4%EC%A0%81
http://catalk.kr/information/most-valuable-luxury-brand.html
http://catalk.kr/information/global-luxury-brands-2020.html