온라인마케팅 ) 메인에이지라는 스타트업에 관해 분석하는 보고서

소개글

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목차

1. 거시환경 분석
1) 경제적 환경분석
2) 사회적 환경분석
3) 정치적 환경분석
4) 법률적 환경분석
5) 기술적 환경분석
- 기술환경의 동향/새로운 기술 채택이 미치는 영향/솔루션

2. 시장구조 분석
1) 잠재적 진입자의 위협
2) 기존 기업 간의 경쟁
3) 대체품의 위협
4) 공급자의 교섭력
5) 구매자의 교섭력

본문내용

1. 거시환경 분석

1) 경제적 환경분석

통계청의 자료에 따르면 우리나라의 경제 성장은 둔화하고 있다. 2010년부터 2019년까지 10여 년간의 평균 경제 성장률은 3.31%인 것에 반해, 2001년부터 2020년의 경제 성장률은 4.92%이다. 이러한 사실로 미루어 볼 때, 대한민국의 경제 성장률은 저성장 국면으로 진입하고 있음을 알 수 있다.
한편, 우리나라의 인구 성장세 역시 둔화하고 있는 것을 알 수 있다. 출산율의 경우, 2021년 통계청이 발표한 자료에 따르면 0.84명으로, 인구의 증가는 물론이고 인구 유지도 불가능한 수치이다. 2010년의 출산율 1.23명과 비교해도 크게 떨어지는 수치이다. 이를 통해 우리 사회는 얼마 지나지 않아 인구 절벽을 경험할 것이고 이는 곧 경제 활동 인구의 감소 및 내수 시장 위축, 성장 가능성 감소 등으로 경제 환경의 변화를 초래할 수 있다.
이러한 사실을 바탕으로 우리나라의 소비 구조 역시 변화하고 있음을 알 수 있다. 저연령층의 인구가 많던 피라미드형의 인구 구조에서 지금의 저출산 현상과 동시에 고령화가 진행됨에 따라 역피라미드형으로 인구 구조가 변화되고 있고 이에 따라 소비 구조의 변화 역시 예상할 수 있다는 것이다. 유아용 제품, 청소년용 제품 등 저연령층을 대상으로 한 제품들은 우리나라에서 점차 시장성을 잃어갈 것이고 요양 서비스, 사회 복지 서비스 등 고연령층을 대상으로 한 서비스가 발달할 것이기 때문이다.

2) 사회적 환경분석

현재의 중장년층의 사회적 환경은 과거와 비교하여 많은 부분 진일보한 특징을 보여주고 있다. 평균 수명의 증가로 인하여 중장년의 나이는 이제 사회적 역할을 추구하는 것에 걸림돌이 되고 있지 못하고 있다. 늘어난 수명으로 인하여 과거보다 현재의 중장년층은 훨씬 높은 수준의 건강을 유지할 수 있게 되었으며 이에 따라 밝고 건강한 심신과 유연한 사고, 미래지향적 가치관을 지니게 되었다. 이러한 가치관의 변화에 맞춰 노후 설계의 방향 역시 빠르게 변화했는데, 자녀에게 노후를 크게 의탁하던 과거의 모습과는 다르게 자신의 자산을 스스로 관리하고 처분할 수 있기를 바란다.

참고 자료

민경락, 청년 이어 중장년 실업률도 미국 추월…외환위기 후 처음, 2018, 연합뉴스
고영태, 국민 95%가 스마트폰 사용…보급률 1위 국가는?, 2019, KBS NEWS