요약 ) PUBLIC RELATIONS 요약하기, 마지막에 질문하나 적기

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홍보 혹은 선전 활동(Public relation, 이하 PR)은 광고(advertisement)와 다르다. PR은 한 기업 혹은 단체가 대중(public)에게 어떻게 비치는지에 관련된 것으로 대중은 해당 기업·단체를 볼 때 특정 이미지를 떠올리며 의견을 가지게 된다. PR의 중요성은 기업·단체가 대중에게 교묘하게 특정 이미지를 어필하여 감정적으로 접근하고 이게 곧 기업·단체가 목표로 하는 것을 이루게 해준다는 점에서(Siegle 2005: 41) 강조되었다. 홍보와 광고가 다른 점은 광고는 기업이 특정 매체에 돈을 지급하고 자신이 원하는 특정 정보를 대중에게 노출하는 것이다. 홍보는 기업이 돈을 지불하지 않으며 자신이 원하는 정보를 매체가 실어준다는 보장도 없다. 그뿐만 아니라 노출된 정보를 대중이 어떻게 받아드릴지, 부정적인 결과를 불러올지 알 수 없다.

참고 자료

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