<창업은 브랜딩이다> 요약 정리

소개글

"<창업은 브랜딩이다> 요약 정리"에 대한 내용입니다.

목차

없음

본문내용

오늘날은 개방, 글로벌, 네트워크 사회로, 과거에는 대중 고객을 향하여 메시지를 소구했다면, 지금은 메시지의 일방적 전달보다는 고객과의 소통을 중시하는 시대이다. 즉, 공감을 바탕으로 사업의 실제 가치와 고객의 인지 가치를 상호 일치시켜 공유, 공감의 폭을 넓혀가려는 브랜딩의 시대로 변해가고 있는 것이다.
이런 시대적 흐름에 맞추어 이 책에서는 창업에 있어서의 브랜딩의 중요성을 강조하고 있다.
창업이라는 것을 한 번쯤은 모두 생각해 보겠지만, 많은 이들이 실패하며 그 창업가들이 실패하는 이유로는 크게 고객의 실패, 경쟁의 실패, 시장흐름 읽기의 실패, 창업가의 실패 등을 들 수 있다. 그중 가장 많은 실패 유형은 고객의 공감을 얻지 못한 경우이다. 이런 일을 방지하기 위해서는 창업 과정에서부터 고객과 수시로 소통하며 자신의 가설을 검증해야 한다. 자신의 사업의 핵심 가치를 고객이 공감할 수 있게 설계하고, 그것을 구체화한 상품이나 서비스 역시 고객이 공감할 수 있게 만들어야 한다.

참고 자료

없음