[브랜드전략론] 담배 신제품 브랜드 전략(보헴 시가 프라간시아)

소개글

담배 신제품 브랜드 전략에 대한 리포트입니다.
전자담배가 늘어나고 있지만, 여전히 고급 연초 시장은
블루오션을 유지하고 있습니다.

보헴에서 나온 시가 브랜드 마스터를 응용한
새로운 브랜드 보헴 프라간시아(스페인어: 향기)를 브랜딩 해보았습니다.

잘 활용하셔서 꼭 A+ 받으세요~

목차

1. 착안점

2. 제품 설명
1) BOHEM CIGAR Fragancia(보헴 시가 프라간시아)
2) 슬로건 “보랏빛 아바나 해변, 바람에 이끄는 대로 향수에 잠기다.”
3) 특징

3. 시장 및 경쟁사 분석
1) 국내 담배시장 분석
2) SWOT 분석
3) 경쟁사 분석

4. ST(Segmentation, Targeting)
1) Segmentation
2) Targeting

5. IMC 전략
1) 마케팅 전략 컨셉
2) 마케팅 전략의 단계별 적용

6. 결론

7. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 착안점
BOHEM CICAR는 일반 담배 카테고리에 더해 시가 담배라는 카테고리를 확장해냈다. 이는 담배 본연의 오리지날리티를 원하는 소비자들의 욕구가 있다는 것을 의미한다. 이의 연장선상으로 BOHEM CIGAR Mojito는 기존에 존재하던 멘솔 담배 제품에 Mojito라는 쿠바 컨셉을 첨가함으로써 Mojito 칵테일 자체에 대한 소비자들의 긍정적 연상까지 포괄했다. 이에 우리는 BOHEM CIGAR가 가진 오리지날리티라는 장점과 Mojito에 대한 긍정적 연상을 이용해 새로운 제품을 출시하고자 한다. BOHEM CIGAR라는 테이스트의 오리지날리티는 그대로 이용했으며, Mojito라는 브랜드 연상을 연장하는 차원에서 브랜드 네임을 설정했다.

Ⅱ. 제품 설명
1. BOHEM CIGAR Fragancia(보헴 시가 프라간시아)
Fragancia는 스페인어로 ‘향기’라는 뜻을 가지고 있다. Cigar와 잘 어울리는 쿠바의 매력을 향으로 담은 본 제품은 흡연자가 원하는 때에 향기필터를 터뜨려 담배 냄새를 희석시키는 점이 강점이라 할 수 있겠다. 라 할 수 있겠다.

2. 슬로건 “보랏빛 아바나 해변, 바람에 이끄는 대로 향수에 잠기다.”
보랏빛은 해질녁의 아바나 해변을 상징하며, 바람은 담배연기와 Fragancia향기를 이중적으로 내포한다. 또한 향수는 아바나 해변에서의 자유와 낭만을 그리워하는 ‘노스탤지어’의 의미와 Fragancia 향기를 뜻하는 향수(Perfume)을 의미한다.

참고 자료

전략, 마케팅을 말하다, 호르헤 A. 바스꼰체요, 비즈니스맵, 2007
포지셔닝, 잭 트라우트, 알 리스, 을유문화사, 2006
흡연의 문화사, 샌더 L. 길먼, 저우 쉰, 이마고, 2006
3.3인치의 유혹 담배, 코너 굿맨, 나무와숲, 2003