동인비 판매전략 경쟁사 분석 중심으로

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타사분석 1. (설화수) : 최대 타겟은 누구인가 ▶ 동인비 판매전략
.60년이 넘는 한방 연구를 통해 나온 자신감
.명확한 소비자 타겟팅
.한국적인 미

No.1 한방화장품
[Strength}
따라올 수 없는 제품력, R&D 투자, 이에 따른 고객들의 높은 충성도와 선호도
[Weakness]
한정된 타겟층, 글로벌 브랜드로서는 아직 약한 위상
[Opportunity]
천연성분 니즈증가
오리엔탈에 높은 관심
[Threat]
전 세계적 경기침체로 인한 저가화장품 선호 경향

이러한 설화수의 성공에 1등 공신 제품
설화수의 BEST, STEADY SELLER
WHY?
1997년 출시 이후 줄곧 설화수 전체 제품 중 매출 1위
2011년에는 연간 판매액 ‘1000억원’ 대기록

피부 노화 현상을 근본적으로 다스리기 위해 설화수만의 고유 처방인 ‘자음단’을 ‘윤조에센스’에 담아

참고 자료

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