기업의 포지셔닝 전략과 관련한 내용 중 차별점과 동등점에 대해 아는대로 설명

소개글

과목명 : 광고홍보론
주제 : 기업의 포지셔닝 전략과 관련한 내용 중 차별점과 동등점에 대해 아는대로 설명

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 포지셔닝 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

마케팅은 개별 기업과 소비자 사이에 이루어지는 거래 행위로서 개별 기업은 소비자에게 자사가 생산하는 제품이나 서비스를 공급함으로써 그 대가로 현물을 받고 이를 통해 개별 기업의 생존과 성장을 계속해서 도모해 가는 것이며 반대로 소비자의 입장에서는 자신의 필요와 욕구 충족을 위해 개별 기업이 생산하는 제품이나 재화를 현물을 통해 구매하는 것을 의미한다. 따라서 마케팅이란 이와 같은 거래 행위를 유용하게 하기 위하여 개별 기업에서 계획하고 수행하는 일련의 과정들을 의미한다고 할 수 있다.
일반적으로 시장은 불완전 경쟁 시장 형태를 띠고 있다. 이는 다시 말해 개별 기업이 생존하기 위해서는 다른 기업과의 경쟁에서 경쟁 우위를 선점해야 한다는 것을 의미한다.

참고 자료

김근배(Kim Kun Bae). "포지셔닝과 재포지셔닝 전략의 평가를 위한 의사결정지원 시스템." 마케팅연구 18.3 (2003): 73-92.
박종찬(Park Jong Chan). "제품 포지셔닝 전략에 관한 연구." 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 2005.10 (2005): 172-173.