시부야 문화와 카와이 컬쳐

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일본 드라마나 영화를 볼 때, 젊은 사람들 사이에서-특히 여성들-가장 빈번하게 나오는 단어는 ‘카와이’이다. 아기자기한 물건들이 많이 소비되는 나라인 만큼 카와이라는 단어는 일본 대중문화를 관통하는 키워드가 되었다. 더욱이 카와이는 경제를 움직이고 인간관계를 원만하게 만들어 주는 마법의 말이라고 설명되기도 한다. 그러나, 일본에서 카와이라는 단어를 자주 사용하게 된 역사는 그리 길지 않다. 따라서 카와이 컬처의 장단점에 관해 논하기 전, 우선 이들의 탄생 배경에 대해 짚고 넘어가야 한다. 카와이 컬처의 탄생 배경은 70-80년대에 만들어진 시부야 문화로, 일본을 이해하는데 있어서 시부야 문화는 매우 중요한 포인트이다. 시부야는 1960년대까지만 하더라도 언덕이 많은 고급 주택지 지역으로, 당시 젊은이들의 중심지이던 넓은 광장을 가진 신주쿠와 달리 골목길이 많은 비인기지역이었다. 그러나 60년대 학생 운동자 출신이었던 쓰쓰미 세이지를 대표로 하는 세존 그룹은 오히려 시부야의 골목이 많은 지리적 특성을 이용해 시부야 골목마다 다양한 백화점을 건설했는데, 점포와 점포를 유기적으로 이어 고객들이 디즈니랜드를 구경할 수 있게 해 기존 주택지에서 고객들이 지적 호기심을 채울 수 있는, 즉 문화와 정보를 제공하는 공간으로 탈바꿈시켰다.

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