Ansoff의 Product-Market Expansion grid에 맞춘 스타벅스의 성장전략

소개글

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목차

1. 시장 심화 전략(Market Penetration)

2. 신시장 개척전략(New Market Development)

3. 신제품 개발전략(New Product Development)

4. 다각화 전략(Diversification Strategy)

본문내용

1. 시장 심화 전략(Market Penetration)
1) 로스팅 기법
스타벅스의 로스팅 전문가들은 원산지별 원두가 가진 고품질의 풍미를 끌어내기 위해 40년 이상 이어온 자체 기술로 로스팅 단계에 따라 ‘블론드 로스팅’, ‘미디엄 로스팅’, ‘다크 로스팅’의 세 가지로 분류하여 스타벅스만의 로스팅 기법으로 희소성을 가져 고객의 마음을 얻고, 단골 고객화를 만든다.

2) 마이 스타벅스 리워드 (멤버십 제도)
스타벅스는 스타벅스 자체 카드 또는 어플로 1000원 이상 결제 시 별 적립을 도와주고있다.

참고 자료

없음