개성과 라이프스타일(HO)
- 최초 등록일
- 2021.06.12
- 최종 저작일
- 2021.06
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목차
1. 개성
1) 개성(personality)의 의미와 특성
2) 개성이론
2. 라이프스타일
1) 라이프스타일(Lifestyle)의 의미
2) 라이프스타일의 측정
3) 라이프스타일의 마케팅 적용
본문내용
1. 개성
1) 개성(personality)의 의미와 특성
(1) 개성의 의미
: 환경적 자극에 대해 비교적 일관성있고 지속적인 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성
(2) 개성의 특성
① 독특성 : 소비자를 세분화 시킬 수 있다. 개인차
② 안정성 : 상황에 따라 변하지 않고 일관적
③ 주변환경에 따라 조금씩 변화
④ 예측이 어렵다
2) 개성이론
(1) 심리분석 이론 (Freud)
• 개성의 많은 부분은 육체적인 욕구와 책임감있는 사회의 일원으로 기능해야 할 필요성 사이의 근원적인 갈등에서 기인
• 인간의 개성시스템은 id, ego, superego로 구성
① id (원초아, 본능적 충동) : 생물학적 특성, 식욕, 성욕, 목마름
직접적인 만족을 위하는 성향, 고통없이 해소하려는 ‘쾌락의 원리’
② superego (초자아) : 사람의 양심, 사회의 규칙을 내면화 한 것
참고 자료
없음