시장조사론, 마케팅원론_남성화장품_마케팅전략_발표자료

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화장품 시장 현황

국내 화장품 시장 규모
성장률 17% ~ 40%대의 지속적인 증가

화장품 시장 점유율
태평양, LG와 같은 대기업의 과점형태를 띄고 그 외의 기업이 시장을 나눠 갖는 형태

국내 화장품 시장은 지속적으로 성장하고 있음
But, 대기업의 시장점유율이 50% 이상을 차지하는 과점형태의 시장

보닌이 걸어온 길
시장도입기
“고급스러운 디자인”을 앞세워 시장진입
시장성장기
“국내 유명 모델”을 통한 브랜드 메이킹
한 단계 도약을 위한 새로운 전략이 필요

“한 단계 더 도약할 것인가
아니면, 심화되는 경쟁에 무너질 것 인가?”

고급스러운 디자인과 유명 모델 기용을 통해 무난한 시장 성장을 이루었으나, ‘외국 브랜드 진입’ 과 ‘시장 경쟁 가속화’ 라는 상황에 직면하였다

참고 자료

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