국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 표지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

소개글

"국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 표지셔닝을 각 단계별로 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 시장세분화
가. 시장세분화의 수준
나. 시장세분화의 과정
2) 시장세분화의 기준
가. 지리적 세분
나. 인구통계적 세분
다. 심리적 세분
라. 행동적 세분
마. 실행가능성
3) 표적시장선정
가. 세분시장의 평가
나. 표적시장의 선정 방법
4) 포지셔닝
가. 포지셔닝의 정의
나. 포지셔닝의 과정
다. 포지셔닝전략의 유형

3. 결론

참고문헌

본문내용

1. 서론
현대 사회에서 자동차는 특정계층만이 이용하는 기계가 아닌 일반인들의 주요한 일상생활 활동에 필요한 전자제품으로 인식되고 있고, 기업들에게는 주요 비즈니스의 수단이 되고 있다. 사람들은 드라이빙을 즐기는 경우도 있고, 여행을 즐기며 스트레스를 해소하기도 한다. 자동차 운전을 통해 사람들은 친구들과 가족과의 여행이나 여가 활용 같은 개인의 목적을 달성하며, 기업들은 자사 제품을 판매하기 위해 판촉 수단으로 활용한다. 이런 현상은 여가 시간이 늘어남에 따라 사람들이 건강과 여행에 관심이 많아지고, 개인의 소비활동을 늘리는 동시에 생활양 식의 변화를 가져왔다. 특히 경제성장에 따라 소득이 높아지고 기술발달에 따라 노동 및 가사 시간이 단축됨으로써 여가 시간을 적극적으로 활용하려는 사람들이 늘어나고 있다.
이에 따라 자동차 동호회처럼 직접 참여하는 모임을 즐기려는 사람들도 자연히 증가하고 있으며, 이는 대중교통에서 가정마다 가지고 있는 가전제품으로 인식되고, 일상생활과 여가를 활용하는 필수 제품으로 바뀌고 있다는 구체적인 근거이다.
자동차 브랜드의 강약점을 비교한 다음 상대적으로 틈새가 보이는 소비자의 마음속에 자리매김하는 방안으로 포지셔닝의 개념을 제시하고, 포지셔닝 전략은 광고와 마케팅 영역에서 다양한 맥락에서 활용되어 왔다.
본 과제에서는 마케팅을 위해 시장세분화를 통해 마케팅활동을 전개하는 방법을 알아보고, 자동차의 포지셔닝을 통해 고객의 편익과 제품을 전략의 현실적 적용 전략을 학습해보고자 한다.

2. 본론
1) 시장세분화
마케팅은 소비자의 욕구충족과 기업의 이윤 극대화를 동시에 만족시키는 교환을 창출하기 위하여 보다 가치 있는 상품을 개발하여 제공하는 것이다. 기업은 자사에 가장 적합한 소비자를 찾아내어 그들이 바라는 상품을 개발하려고 노력해야 한다. 마케팅 노력은 시장세분화, 세분화되어진 시장에서의 표적시장의 선정 그리고 표적시장에 상품의 포지셔닝하는 것으로 이루어진다.

참고 자료

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