비비고

소개글

비비고 SWOT분석과 마케팅사례분석 및 CJ 비비고 해외시장 성과분석을 통한 향후 해외시장 공략법을 제시 및 느낀점에 대해 서술해보았습니다.

비비고에 관하여 충분한 정보들이 많이 있으니 어떤 주제로든 레포트를 작성함에있어서 귀중한 자료가 될것입니다.

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목차

1. CJ비비고 소개

2. CJ푸드빌 기업소개

3. 외식산업 시장현황분석

4. 비비고 SWOT분석
(1) 강점과 기회
(2) 약점과 위협

5. 비비고 마케팅 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)

6. 비비고 해외시장진출 배경과 성과분석

7. 비비고의 향후 해외시장 공략법 제시

8. 결론 및 느낀점

9. 참고문헌

본문내용

1. CJ비비고 소개

우리말 비비다에 포장을 의미하는 Togo의 합성어인 비비고는 CJ푸드빌이 한식세계화 프로젝트의 일환으로 런칭한 한식전문브랜드로써 주로 신선한 야채와 나물로 이루어진 메뉴구성으로 웰빙트렌드 선도하고 있다.
CJ비비고는 런칭이후 미국을 시작으로 영국, 일본, 중국, 동남아 등에 매장을 세우고 한식을 대표할 수 있는 메뉴인 비빔밥, 국수, 김치찌개 등을 판매하며 한식의 맛을 널리 알리고 인지도를 높여왔으며 레스토랑과 함께 수출용 식품까지도 아우르는 국내 최초의 통합 글로벌 한식 브랜드로 성장하였다.

2. CJ푸드빌 기업소개

CJ푸드빌은 창조적이고 차별화된 Only One 정신으로 10여년 넘게 축적해온 자체 기술을 바탕으로 독자적인 브랜드를 개발했으며, 대표적인 토종브랜드 빕스, 뚜레쥬르를 비롯해 11개의 독자 브랜드를 개발해 운영 중이다. CJ 푸드빌은 한식, 중식, 양식 등 다양한 브랜드를 개발해 국내는 물론 해외에서도 인정받는 대한민국 대표 외식 브랜드로 도약하고 있다.

3. 외식산업 시장현황분석

외식 산업은 생활수준 향상, 도시화에 의한 식생활의 사회화, 조리∙가공 기술진보의 영향 등으로 인해 엄청난 성장을 이루었으며, 이에 따라 사회∙문화적으로 높은 삶의 질을 추구하는 성향을 보이고 있다. 또한 고객의 건강에 대한 인식이 변화하면서 육체적 건강을 위한 웰빙푸드 뿐만 아니라 나아가 정신적 건강을 통해 행복하고 아름다운 삶을 추구할 수 있는 힐링푸드가 각광받고 있다. 그리고 한식에 대한 관심도 높아지면서 세계적으로 한식을 중심으로 외식 산업 진출이 활발하게 이루어지고 있고 한식세계화의 수요 또한 빠르게 증가하고 있는 실정이다.

참고 자료

한식 상품화를 위한 내,외국인의 한식에 대한 선호도 및 상품 개발 견해 - 장혜자
표준국제경영1.0 - 임성훈