상품수명주기 이론 8단계에 근거한 각 단계설명과 단계계별 가격전략, 소비자 분석

소개글

"상품수명주기 이론 8단계에 근거한 각 단계설명과 단계계별 가격전략, 소비자 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. PLC란 무엇인가?

2. PLC 단계별 가격전략
1) 제품선택
2) 준비기
3) 도입기
4) 성장기 초기
5) 성장기 후기
6) 성숙기 초기
7) 성숙기 후기
8) 재도약기
9) 쇠퇴기

본문내용

01. PLC란 무엇인가?
PLC란, Product Life Cycle 의 약자로 제품이 일반적으로 탄생기에서 시작하여 성장기와 성숙기를 거치고, 쇠퇴기에 이르게 된다는 것입니다. 모든 생물의 태어나며 사라지는 성장과정과 같이, 상품이나 서비스 역시 탄생과 성장, 청년, 성숙, 노년이라는 다섯 과정의 생태학적 과정을 거치고 시장에서 사라지게 되는 것이 일반적입니다.

전형적으로 제품의 수명주기는 시간이 경과하며 단계별로 매출과 이익이 변화됨을 보여줍니다. 도입기는 판매가 완만하게 증가하되, 막대한 제품개발비용의 지출로 인하여 이익이 거의 나지 않는 단계라고 할 수 있습니다. 또한 성장기는, 매출과 더불어 기업의 이익이 급격하게 증가하는 기간입니다. 성숙기는 매출성장이 둔화됨으로써 이익이 정체되거나 하락하는 단계입니다. 마지막으로, 쇠퇴기는 매출과 이익이 모두 감소하는 기간이라고 할 수 있습니다.

이러한 상품수명주기이론은 도입기에서부터 쇠퇴기까지 자연스러운 상품의 변화과정을 보여줍니다. 따라서 각 단계에서의 전략적인 마케팅의 시사점을 제공해준다는 점에 유용하다고 할 수 있습니다.

02. PLC 단계별 가격전략
-0. 제품선택
제가 선택한 제품은, “반려동물 간식 동결건조 트릿” 이며, 최근 반려동물과 관련한 시장이 늘어남에 따라서 반려동물과 관련한 상품에 대한 수요가 증가하고 있음을 반영하였습니다. 동결건조 트릿은, 원물을 갈지 않고 통째로 100% 건조한 기법으로 반려동물에게 영양가 넘치는 간식으로 반려인들에게 많은 관심을 받으며 자리 잡을 수 있을 것이라 생각합니다.

-1. 준비기
준비기는 신상품을 내기 위하여 기업이 준비하는 기간입니다. 특히 준비기에서 기업에서 준비하는 상품 종류는 보통 다른 사람들이 생산을 해본 적도 없고, 소비자도 거의 모르는 상품입니다. 이에 충분한 시장조사와 더불어, 기업의 전략검토가 필요합니다.

참고 자료

없음