디지털 마케팅 커뮤니케이션 사례 분석

소개글

"디지털 마케팅 커뮤니케이션 사례 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 학교 끝나고 영담할래?
2. 그들만의 작은 사회
3. 구매하는 소비자에서 인정받는 구성원으로!

본문내용

학교 끝나고 영담할래?
과외 알바를 하던 어느 날, 한 중학생 친구가 말했다. “선생님, 저희 반 애들 막 영담하고 그래요.” 생소한 단어에 ‘영담’이 뭐냐고 물었다. 알고 보니 ‘영담’은 ‘영상 담배’의 줄임말로, 페이스북 라이브 방송을 통해 흡연하는 일을 의미했다. 뿐만 아니라 요즘 교실에선 도박 사이트가 유행한다며, 반 아이들이 자신의 손익을 타임라인에 자랑한다는 이야기도 들려주었다.
미성년자 신분으로 흡연을 하거나 사행성 게임을 하는 아이들은 몇 년 전 내 주위에도 있었다. 그들은 알게 모르게 그들끼리 흡연을 하고 도박을 했지만, 공개적으로 중계를 하진 않았고, 그럴 수단도 없었다.

< 중 략 >

구매하는 소비자에서 인정받는 구성원으로!
디지털 마케팅 측면에서 도출한 인사이트는 ‘생태계 형성’이다. 구성원 모집이나 정제가 쉽다는 디지털 환경의 특성을 이용하는 것이다. 광고하려는 분야와 관련된 소비자들끼리의 생태계(커뮤니티)를 형성, 즉 그들이 활동하는 장(場)을 마련한다.

참고 자료

없음