제품을 움직이려면 소비자의 마음을 움직여야 합니다. 소비자의 마음을 알기 위해 소비자 분석이 중요합니다. 소비자 분석에서 많이 쓰이는 인구통계적 특성, 심리적 특성, 행동적 특성을 설명하고 궁극적으로 소비자 분석에서 무엇을 찾아야 하는지 설명해 보십시오.

소개글

제품을 움직이려면 소비자의 마음을 움직여야 합니다. 소비자의 마음을 알기 위해 소비자 분석이 중요합니다. 소비자 분석에서 많이 쓰이는 인구통계적 특성, 심리적 특성, 행동적 특성을 설명하고 궁극적으로 소비자 분석에서 무엇을 찾아야 하는지 설명해 보십시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 소비자 분석이란 ?
2) 소비자 분석의 방법론(인구통계적 특성, 심리적 특성, 행동적 특성)
3) 소비자 분석에서 찾아내야 하는 것들

3. 결론 - 소감과 의견

4. 참고문헌

본문내용

광고는 굉장히 오랜 역사를 가지고 있고, 사회의 변화에 따라 많은 영향을 받아왔지만 본질적으로 광고하고자 하는 상품과 서비스에 대한 정보를 소비자들에게 효과적으로 전달하고 긍정적인 이미지를 각인하여 소비자들로 하여금 구매하고자 하는 욕구를 가지도록 만드는 목적만큼은 변함없이 이어져 왔다. 이러한 광고는 다양한 프로세스를 거쳐 계획되고 실행되는데 그 중 핵심이라고 할 수 있는 마케팅 환경 분석 과정은 세부적으로 시장에 대한 분석, 경쟁사 분석, 소비자 분석, 자사 분석, 마케팅 목표 설정의 6개 분석 과정을 거치게 된다. 이 중에서 소비자 분석은 기업이 판매하고자 하는 상품과 서비스를 어떤 소비자들에게 더욱 긍정적인 이미지를 각인 시켜 구매를 유도하게 만들지를 결정짓는 사항이므로 광고에 관련된 인원은 소비자 분석을 중요하게 여기고 이에 관련된 지식과 기술을 숙지해야 할 필요성이 있다. 때문에 이하의 본문에서는 소비자 분석에 대해서 알아보고, 소비자 분석의 대표적인 방법론인 인구통계적 특성, 심리적 특성, 행동적 특성에 대해서 기술해본 뒤에 소비자 분석을 통해서 어떤 것들을 찾아내야 하는지를 알아보도록 하겠다.

참고 자료

장원사이버 평생교육원, ‘광고학 교안’
브런치, ‘왜 소비자를 분석하고 트렌드를 파악해야 할까?’,
https://brunch.co.kr/@choobo/153
The science times, '소비자 패턴 분석하고 파악한다.‘
https://www.sciencetimes.co.kr/news/%EC%86%8C%EB%B9%84%EC%9E%90-%ED%8C%A8%ED%84%B4-%EB%B6%84%EC%84%9D%ED%95%98%EA%B3%A0-%ED%8C%8C%EC%95%85%ED%95%9C%EB%8B%A4/