부산병원회 의료마케팅 강의 전달자료(리앤커뮤니케이션)

목차

1. 온라인 광고마케팅 종류 및 특징
2. 매체별 광고마케팅의 흐름
3. 병원매출 올리는 절대 마케팅

본문내용

온라인 광고마케팅 종류 및 특징 [검색광고]
검색광고(키워드)란?
포털 사이트에서 특정키워드를 검색하였을 때 소비자가 찾던 키워드 광고영역이 나오고 그 결과를 통해 광고주의
사이트가 노출되는 방식의 온라인 광고입니다.

키워드(검색)광고의 특징
1. 광고주가 원하는 키워드로 검색했을 때에만 광고가능
2. 광고주의 서비스를 이용할 가능성이 높은 잠재고객에게만 광고가능
3. 입찰방식으로 광고클릭 시 광고비가 지불되는 방식이기 때문에 합리적인 광고운영이 가능
4. 지역, 요일, 시간, 1일 광고비설정이 가능한 운영 관리

[바이럴 마케팅]
전체 소비자의 80.3%는 제품을 구입할 때 구매후기 및 상품평 등의 리뷰를 항상 확인하며,그 중 70%는 광고보다 리뷰를 더 신뢰 한다고 합니다.

[바이럴마케팅의 특장점]
1. 자연스러운 입소문 효과
2. 타겟의 빠른 정보 반응
3. 컨텐츠의 높은 신뢰성
4. 커뮤니케이션의 증대 효과
5. 지속적인 홍보효과

[고객의 신뢰도]
1. 광고보다 고객 리뷰를 더 신뢰 : 73.8%
2. 제품 이용 후기를 읽고 구매의사 변화 : 85.5%
3. 부정적인 내용의 후기로 구매 보류 : 61.0%
4. 긍정적인 내용의 후기로 구매 결정 : 44.4%

참고 자료

없음