강원랜드호텔 마케팅전략분석(SWOT/STP/마케팅사례)

목차

1. 서론
1) 호텔의 선정이유 및 조사개요
2) 강원랜드 호텔의 개요 및 연혁

2. 본론
1) 강원랜드 호텔의 시설
2) 강원랜드 호텔의 SWOT분석
3) 강원랜드 호텔의 STP분석
4) 강원랜드 호텔의 마케팅사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

서론
호텔선정 이유 및 조사 개요
배경지식이 있는 곳을 선정하는 것이 자료 조사 및 정리에 용이하다는 판단에 ‘강원랜드호텔’을 선정하였습니다. 하이원 리조트 내부에 위치한 콘도에서 수 차례 숙박한 경험이 있어, 그 배경지식 및 인터넷상의 다양한 자료를 활용하여 ‘강원랜드호텔’의 마케팅전략을 분석하였습니다.
또한 마케팅전략을 분석하기 이전에, 내외부적 환경 요인에 대한 이해가 선행되어야 한다고 판단, SWOT분석 및 STP분석을 통해 환경적 요인에 대한 분석을 미리 실시하였습니다.

강원랜드호텔 개요
표1강원랜드 호텔 개요

강원랜드호텔은 ‘폐광지역 개발지원에 관한 특별법’에 의거하여 카지노 업 및 리조트 업 등을 영위할 목적으로 1998년 6월 설립된 강원랜드 내 사업 중 하나인 하이원 리조트에 속해있다. 하이원 리조트 내부에는 강원랜드호텔을 비롯, 컨벤션 호텔, 하이원호텔, 콘도 등이 포함되어 있어, 다양한 형태의 숙박시설을 제공하고 있다.

강원랜드호텔 연혁
 95.12 ‘폐광지역개발지원에관한특별법’제정 (내국인 출입카지노 근거 마련)
 98.08 ㈜강원랜드 설립
 03.04 강원랜드호텔 & 카지노 및 테마파크 개장
 06.08 강원랜드 호텔, 영업 이래 최대매출 기록
 09.03 강원랜드 카지노 방문객 1,500만명 돌파
 11.09 강원랜드 컨벤션 호텔 개장
 11.12 폐광지역 개발지원에 관한 특별법 개정(2025.12.31까지 연장)

본론
본문에서는 강원랜드호텔의 외관 및 시설을 통해, 호텔의 수준(등급)을 알아보고, 호텔의 시설 상 같고 있는 독특한 특징에 대해 정리하였습니다.
또한 이러한 외관상 특징 이외의 강원랜드 호텔의 SWOT분석을 통해 내외부적 환경요인에 대한 구체적으로 분석하였으며, STP전략을 통해 강원랜드 호텔이 어떠한 고객을 대상으로 포지셔닝을 하는지를 알아 보았습니다.
그리고 이것들을 종합하여 실제 마케팅 전략이 실행되었고, 또 현재 실행 중인지를 조사하였습니다.

참고 자료

강원랜드 분기보고서(19기),
강원랜드 사업보고서
강원랜드 2014 지속가능경영 보고서,
강원랜드 2013 지속가능경영 보고서,
강원랜드 웹진,
강원랜드 홈페이지,
KTB투자증권 강원랜드 재무 분석자료