The Effects of Athlete-Endorsed Advertising, The Moderating Role of the Athlete-Audience Ethnicity Match 요약 및 비평
- 최초 등록일
- 2021.04.04
- 최종 저작일
- 2020.06
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목차
1. Theories and Hypotheses 이론과 가설
2. Moderating Role of the Athlete-Audience Ethnicity Match 선수-청중 민족성 일치의 역할
3. Method 방법
4. Findings 결과
5. Discussion 논의
6. Conclusion 결론
7. 연구 비평
본문내용
The Effects of Athlete-Endorsed Advertising 선수 보증 광고의 효과:
The Moderating Role of the Athlete-Audience Ethnicity Match 선수-청중 민족성 일치의 역할
이 연구는 운동선수가 승인 한 광고에서 운동선수-청중 민족 일치의 영향을 조사한다. 구체적으로, 브랜드에 대한 태도를 예측하고 선수의 민족이 속한 두 그룹에 대한 구매 의사를 예측하는 세 가지 선행 요소(예: 운동선수에 대한 태도, 운동선수 브랜드 적합성 및 브랜드에 대한 기존 태도) 간의 관계를 설명하는 인과 모델을 조사한다.
Theories and Hypotheses 이론과 가설
Impacts of Athlete-Endorsed Advertising 선수 보증 광고의 영향
Building Favorable Brand Attitudes 호감 가는 브랜드 태도 구축
광고 연구에 따르면 광고 또는 유명 인사에 대한 정서적 반응이 광고된 브랜드로 이전될 수 있음이 입증되었다. 이와 같은 이론을 기반으로 설정된 가설은 다음과 같다.
참고 자료
없음
