마케팅관리 모빌리티 기업 브랜드분석 과제물

목차

1. VIETNAN Consumer Segmentation
2. VIETNAN Self-orientation and life value
3. VIETNAN Virtual Lifestyle
4. Consumerism
5. My Car On(마카롱 택시)
6. Product Lifecycle(PLC)
7. POP(Point of Parity)
8. POD(Point of Difference)
9. 4Ps(Product, Price, Place, Promotion)
10. Marketing Mix & Brand Positioning
11. Discussion
12. VIETNAN 을 시작으로 글로벌로

본문내용

언 어 : 베트남어
- 중국 기본 단어 + 태국어 + 몬.크레르어(몬족, 크메르족) + 무엉족 언어 => 혼합
- 9세기까지 중국어 한자 ‘쯔 노’ 사용
- 13세기 독자적인 ‘쯔 농’ 사용 : 한자의 음과 뜻을 합성하여 베트남어로 표기
- 17세기 카톨릭 선교사 알렉상드르 드 로드 신부에 의해 ‘꾸옥 응어’ 탄생.
베트남어의 구어체인 ‘쯔 놈’을 로마자로 표기한것으로 1920년 공식 국어 채택

면 적 : 3,312만 3천ha
- 베트남 세계 65위 면적
- 대한민국은 1,003만 6,371ha로 세계 107위 면적

인 구 : 9,733만 8,583명
- 베트남 세계 15위 인구
- 대한민국은 5,178만 579명 세계 28위

GDP : 2,619억2,124만 달러
- 베트남 세계 45위 / 1인국민소득 2,500$
- 대한민국은 1조 6,463억 세계 12위 / 1인국민소득 30,000$

역 사 :
- 북베트남은 중국의 1천년 속국. 및 프랑스의 식민지 및 일본의 지배를 거침
- 1945년 호찌민 주석으로 베트남민주 공화국 수립.
- 1946년 인도차이나 전쟁. 8년간의 전쟁. 1954년 제네바 협정으로 공식 독립
- 북베트남은 호찌민의 민주공화국 남베트남은 미국의 지원을 받은 베트남 공화국
- 남북의 사회주의 갈등으로 미국이 베트남전쟁 발발
- 1975년 북베트남이 남베트남 사이공 점령하여 전쟁 종식.
- 수도를 하노이 / 사이공시를 호찌민 시로 변경하면서 베트남 사회주의 공화국 탄생

정 치 : 사회주의 공화제. 공산당 유일

종 교 : 불교 12%, 카톨릭 7%

경제 : 도이머이 정책 이후 경제실리 위주 전환

VIETNAN Consumer Segmentation
베트남 고객 세분화 : 경제기준 / 주요도시(지역 기준) 적용 및 근거
 베트남 전체 9,630여만명 인구 중 3,300여만명이 주요 거점 도시에 거주

참고 자료

없음