마케팅 ) 란체스터 법칙 을 공부한 다음, 이를 요약정리하고, 이 법칙을 일상에서 어떻게 활용하면 될지를 구체적으로 언급하시오. 이 세상에 나온 인쇄광고 가운데 실로 독창적이고, 상상도 못했을 만큼 기발하다고 생각되는 인쇄광고 5개를 골라 그 이유를 자세히 설명하시오.

목차

I. 문제 1
1. 서론: 란체스터 법칙이란?
2. 본론: 일상에서의 활용방안
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

II. 문제 2
1. 서론: 인쇄광고에 대하여
2. 본론: 기발한 인쇄광고의 사례 5가지
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론: 란체스터 법칙이란?
영국의 항공공학자인 프레데릭 란체스터가 제 2차 세계대전 상 공중전의 원인과 결과를 분석하면서 얻은 지론으로 제 1법칙과 2법칙으로 구성되어있다. 전쟁이 끝나고 1960년대에서는 한정된 자본을 좀 더 효율적으로 투자하여 수익을 극대화할 수 있을지에 대한 기업 경영 전략의 기반으로써 이론적 체계화를 거치게 되었다. 기업 경영에서 병역과 자본은 곧 인력과 자금으로, 무기 효율은 기술력으로 보았을 때 인원이나 자금에서 철저히 열세인 소규모 기업, 소상공업 자본가들은 거대 기업과 경쟁을 한다는 것은 애초에 불가능한 것처럼 보인다. 전투력이 병력 수에 제곱에 비례한다면 기술력에서 우위를 다소 점하더라도 병력 즉 인력과 자금이 절대 열세이기 때문에 경쟁에서 이길 수 없는 것과 동일하게 인식할 수 있기 때문이다. 란체스터 법칙에 따라 소수, 즉 적은 자본은 경쟁 시장 안에서 절대적으로 불리하기에, 처음부터 확실한 격차의 자본을 투자하기 힘든 상태라면 적은 자본을 가지고 자본의 물량공세를 이기기 위해서는 전제대로 흐르지 않는 현실과 틈새를 파고 들어야 하며 이러한 법칙을 일상에서도 적용하여 유의미한 활용방안을 생각할 수 있다.

2. 본론: 일상에서의 활용방안
2.1 공격적인 게릴라 전법: 란체스터 법칙에 따라 게릴라군은 정규군과 싸울 때, 한 곳에 가만히 있으면 집중 공격 대상이 되므로 생존이 힘들어진다. 끊임없이 이동하면서 모든 이동이 공격으로 이루어져야 효과적일 수 있다. 인터넷 보급률이 높아지면서 20년 전에는 상상도 할 수 없는 일들이 벌어지고 있는 가운데 산업 체계 전반도 획기적으로 변화하고 있다. 인터넷이 처음 보급될 때에는 전화망을 기본으로 한 검색과 커뮤니티를 중심으로 한 웹사이트들이 생겨나며 거대한 벤처붐이 일어났고 이 때, 우리가 자주 듣는 네이버, 다음, 네이트 등의 홈페이지가 만들어졌다.

참고 자료

오성배, 2001 <벤처기업의 成長戰略 : IPO 이후 마케팅 전략을 중심으로 = (The) Study of Venture's Growth Strategy>
홍성용, 2020-01-14 <[IT] 카카오톡·유튜브·네이버…앱사용자 부동의 1·2·3위> 매일경제
홍영일, <유머를 활용한 광고 크리에이티브 표현이 소비자 태도에 미치는 영향 : 인터넷광고와 인쇄광고를 중심으로 > 2011
리처드 도킨스 <이기적 유전자>, 1976
2013 칸 광고제 - NIVEA