설득커뮤니케이션 ) 1. 아리스토텔레스가 제시한 증거의 유형 세 가지를 구체적인 사례를 들어 설명하시오. 사례는 실제 광고물이나 직접 작성한 것을 제시해도 됩니다. 2. 심리학 이론인 귀인(歸因) 이론을 설명하고 이를 이용한 광고의 사례를 찾거나 직접 작성하여 제시하시오.

목차

1. 설득의 정의
2. 아리스토텔레스가 제시한 증거의 유형 세 가지
3. 핫미디어와 쿨미디어
4. 귀인 이론
5. 출처 및 참조문헌

본문내용

1) 설득의 정의
설득은 청중을 움직이거나, 동기를 부여할 수 있고, 혹은 변화시키기 위한 주장을 제시하는 행위나 과정이다. 아리스토텔레스는 수사학, 즉 대중 연설의 기술은 어떤 경우에든 이용 가능한 설득수단을 관찰하는 능력을 수반한다고 가르쳤다. 설득은 암묵적이거나 노골적일 수 있으며 긍정적인 효과뿐 아니라 부정적인 효과도 역시 가질 수 있다. 이는 청중들로 하여금 자신의 견해를 선택하게 하고, 자신의 의견을 고려하게 하거나, 그들의 행동을 바꾸도록 동기를 부여하기 위한 논쟁을 제시할 때, 윤리의 중요성에 대해 언급할 것이다. 이는 설득은 어떤 변화를 위한 주장을 제시하는 행위인 반면에 동기부여는 변화를 이끌어내는 힘을 수반하고, 측정 가능한 이득의 개념은 설득력 있는 메시지에 대한 청중의 반응을 평가하기 때문이다.

2) 아리스토텔레스가 제시한 증거의 유형 세 가지
에토스(Ethos), 파토스(Pathos), 로고스(Logos)는 모두 청중들을 설득하기 위해 사용되는 설득 수단이다. 이는 세 가지 예술적 증거이며, 아리스토텔레스에 의해 제시되었다.

참고 자료

Ethos, Pathos, and Logos Definition and Examples,
https://pathosethoslogos.com/
What is Persuation,
https://courses.lumenlearning.com/sac-businesscommunication/chapter/14-1-what-is-persuasion/
Attribution Theory,
https://www.simplypsychology.org/attribution-theory.html
Attribution,
https://www.sparknotes.com/psychology/psych101/socialpsychology/section3/