[광고학] chapter별 주요사항 리뷰

목차

1. Economic impact of advertising
2. Advertising for Children
3. Stereotypes in Advertising
4. Tabacco and Alcohol Advertising
5. Advertising and Product placement in entertainment media
6. Hyper-Niche Markets and Advertising
7. Gender and Advertising

본문내용

1. Economic impact of advertising
광고의 경제적 영향에 대해서는 비판적인 경향이 있다. 광고가 소비자를 위한 가격을 높이거나 감소시킨다는 의견이 있다. 가격을 낮춘다는 관적을 살펴보면, 경제불황기에 광고가 경제 활동을 활성화시킬 수 있음을 주장한다. 상품에 대한 홍보, 세일을 증가시킬 수 있다. 광고는 산업 레벨에서의 미래 수익을 향상시킬 수 있다. 광고는 소비자들이 특정한 상품에 대해서 상기하도록 하기 때문에 불황기에 오히려 광고 비용이 증가할 수 있다. 또한, 광고는 운영 효율성을 증가시킬 수 있다. 반면, 광고가 소비자 가격을 향상시킨다는 입장에서 보면, 광고 산업은 미국에서 점차 커져서 미국 GDP의 2%를 차지할 만큼 커졌다. 광고의 주요 매체인 신문, 팜플릿, 잡지 등에 사용되는 비용은 기업의 비용을 가중시키고 결국 이 비용이 소비자 가격으로 전이되게 되는 것이다.

참고 자료

없음