건강기능식품(유산균) 홈쇼핑 시장조사 및 틈새시장 상품 판매 전략 PPT

소개글

MD교육 과정을 수강하며 작성한 과제입니다.

홈&쇼핑에서 판매중인 '더포스트바이오틱스'란 장건강 유산균 제품의 시장조사와 추가적인 건강기능식품과 유산균 제품의 시장 분석을 다뤘습니다. 그리고 이를 바탕으로 틈새시장인 '구강 유산균'제품을 도출하여 판매가설을 설정했습니다.

목차

1. 조사기관 : 홈&쇼핑 - 개요 및 현황

2. 조사대상 아이템 : 더포스트바이오틱스 - 상품분석, 선정이유

3. 상품의 시장현황 : 대상타겟, 상품특징, 구성/가격, 혜택/프로모션

4. 고객의 구매 포인트 : 셀링포인트

5. 추가 시장조사
1) 건강기능식품 시장현황
2) 유산균제품 시장규모와 유통채널 현황
3) 유산균제품의 경쟁현황
4) 타 홈쇼핑(CJ) 유사상품과의 비교
5) 내 상품 '구강 유산균 제품(오라팜)'의 도출 및 선정이유

6. 구강 유산균 제품의 판매방뱡(가설설정)
1) 상품소개/기본효능/판매타겟설정
2) 상품구성&가격전략
3) 마케팅 콘텐츠&셀링포인트
4) 판매유통 특성&채널전략

본문내용

추가 시장조사 : 건강기능식품의 시장현황 (18Page 중 7page)
유산균 제품 시장규모의 급신장
- 2019년 기준 국내 건강기능식품 시장 규모는 전년대비 3.5% 성장한 4조 6000억. 2021년 역시 보수적으로 봐도 5~9% 성장할 것으로 전망(시장조사업체 ‘칸타‘)
- 2021년도 건강기능식품 전체매출 규모는 약 5조원 시장으로 추산됨.
- 특히 대표상품 홍삼과 비타민보다 프로바이오틱스 식품의 성장세가 가장 두드러짐.(프로바이오틱스 매출 2017년 4,657억원에서 2019년 6,444억원으로 38% 증가)

건강기능식품의 H&B 스토어 매출 급증
- H&B 스토어 업계 1위인 CJ올리브영의 2020년도 건강기능식품 카테고리 매출이 전년 대비 40% 증가. 특히 유산균제품 매출이 120% 급증
- 랄라블라도 2020년 상반기 건기식품 매출 46.8% 증가
- 롯데쇼핑이 운영하는 롭스 온라인몰의 건강기능식품 매출 35% 신장,

참고 자료

없음